第1章 价格概论 1
学习目标 1
1.1价格概述 2
1.2价格机制与价格职能 8
本章小结 13
主要概念和观念 13
基本训练 13
观念应用 14
职业工作站 16
第2章 价格形成 18
学习目标 18
2.1价格形成的基础 19
2.2影响价格形成的因素 22
2.3价格形成的主体与方式 32
本章小结 38
主要概念和观念 39
基本训练 39
观念应用 40
职业工作站 40
第3章 价格弹性 42
学习目标 42
3.1需求价格弹性 43
3.2供给价格弹性 49
3.3其他价格弹性 52
本章小结 56
主要概念和观念 57
基本训练 57
观念应用 58
职业工作站 59
第4章 价格构成 61
学习目标 61
4.1价格构成概述 62
4.2价格构成中的成本 64
4.3价格构成中的税金和利润 70
本章小结 75
主要概念和观念 75
基本训练 75
观念应用 77
职业工作站 77
第5章 价格体系 79
学习目标 79
5.1价格体系的内容 80
5.2商品比价 82
5.3商品差价 88
5.4价格总水平 93
本章小结 98
主要概念和观念 99
基本训练 99
观念应用 100
职业工作站 101
第6章 定价程序 103
学习目标 103
6.1搜集定价资料 105
6.2进行定价分析 108
6.3选择定价目标 108
6.4确定定价方法 112
6.5运用定价策略 113
本章小结 115
主要概念和观念 115
基本训练 115
观念应用 116
职业工作站 117
第7章 定价分析 119
学习目标 119
7.1财务分析 120
7.2顾客分析 127
7.3竞争分析 134
本章小结 139
主要概念和观念 139
基本训练 139
观念应用 140
职业工作站 142
第8章 定价方法 143
学习目标 143
8.1成本导向定价法 145
8.2需求导向定价法 148
8.3竞争导向定价法 152
本章小结 155
主要概念和观念 155
基本训练 155
观念应用 157
职业工作站 157
第9章 定价策略 159
学习目标 159
9.1新产品定价策略 160
9.2价格调整定价策略 162
9.3产品组合定价策略 170
本章小结 172
主要概念和观念 172
基本训练 173
观念应用 174
职业工作站 176
第10章 价格信息与价格预测 177
学习目标 177
10.1价格信息 178
10.2价格预测 184
本章小结 194
主要概念和观念 194
基本训练 194
观念应用 195
职业工作站 196
第11章 价格管理 198
学习目标 198
11.1政府对价格的管理 199
11.2企业内部的价格管理 209
本章小结 213
主要概念和观念 214
基本训练 214
观念应用 215
职业工作站 215
综合案例 217
综合实训 225
主要参考资料 235