作者序 今天的中国：从全球的生产工厂，到全球的消费市场 7
Part 1 中国消费者最想买什么 12
中国消费者呈现类型化 12
VIP型消费者：休闲与奢侈对富裕的生活而言是必要的道德观念 19
自我满足型消费者：因为我有资格 35
时尚型消费者：引领潮流 51
实利型消费者：脑中内嵌多台计算器 65
狂热型消费者：对消费的渴望永无止境 75
俭约型消费者：不用的就是赚到的 90
Part 2 追寻中国人的消费DNA 104
是什么决定了消费DNA 104
消费者喜欢寻找本质，追根溯源 112
要面子，还是要实惠，这是个问题 122
信任是开始也是结束 130
定制消费：世上的标准就是“我” 137
4-2-1式家族消费 143
从“中国制造”到“为中国制造” 153
既求最贵也要最好的奢侈消费，走进寻常百姓家 162
Part 3 四种趋势正在重塑中国消费市场格局 178
你幸福吗 178
从小众到主流：谁是未来消费主力军 189
要在未来中国市场胜出，需关注哪些中小型消费者 194
中国式新实用主义的抬头 197
Part 4 最in新兴词集锦：直击未来中国消费热点 204
中国人对物价居高不下的态度 204
消费者才是企业的老大 208
群体消费是引领中国消费向前进的龙头 213
逃离北上广——难道打算将整个中国变成一座城市吗 218
富二代越来越富，穷二代越来越穷 221
中国消费：因为痛，所以叫青春 225
我行我素就是酷 231
世界上有两种逻辑，一种叫逻辑，一种叫中国逻辑 235
永远不要无视中国的网络环境 238