第一篇 创业理念篇 3
第一章 创业概述 3
第一单元 创业概念 4
第二单元 创业教育 9
第三单元 创业要素 13
第四单元 创业过程 20
第二章 创业素质 25
第一单元 创业意识与创业精神 26
第二单元 创业品质与创业能力 31
第三单元 环境掌控与风险防范 41
第三章 创业机会的识别、评价及选择 49
第一单元 创业机会的识别 50
第二单元 创业机会的评价 52
第三单元 创业机会的选择 55
第二篇 创业策划篇 67
第四章 市场调查与分析 67
第一单元 市场调查 68
第二单元 市场调查数据与创业项目关系 73
第五章 产品优势与定位 76
第一单元 产品的基本知识 77
第二单元 产品品牌和商标 80
第三单元 产品生命周期和产品开发战略 89
第六章 产品创新 93
第一单元 产品创新的有关概念 94
第二单元 创意、创新、创业 97
第七章 创业风险 102
第一单元 创业风险概述 102
第二单元 创业风险管理 105
第三篇 创业营销篇 109
第八章 创业者如何选择企业业态 109
第一单元 常见业态与选择适合业态 110
第二单元 市场细分及目标客户 113
第三单元 创意产业 115
第四单元SWOT分析 120
第九章 营销模式 125
第一单元 传统营销模式 126
第二单元 现代营销模式 130
第三单元 网络营销模式 136
第十章 市场预测与渠道、定价 140
第一单元 市场分析 141
第二单元 分销渠道策略 145
第三单元 定价策略 149
第四篇 创业财务篇 157
第十一章 创业者应树立的财务理念 157
第一单元 货币的时间价值 158
第二单元 风险与报酬 160
第三单元 现金为王 161
第十二章 创业之初的财务 167
第一单元 创业财务计划及其编制 168
第二单元 创业项目的财务评价 178
第三单元 创业之初的有效融资 183
第十三章 创业企业日常财务管理 190
第一单元 财务报表概述 190
第二单元 会计日常报表的编制 195
第三单元 创业企业的日常存货管理 197
第四单元 日常成本控制 201
第五篇 创业开业篇 207
第十四章 创业融资 207
第一单元 融资准备 208
第二单元 预估启动资金需求量 209
第三单元 大学生创业融资渠道 210
第十五章 开店日常计划 214
第一单元 企业注册登记 215
第二单元 企业的注册流程 218
第三单元 组建创业团队 221
第四单元 开店日常管理 226
第十六章 经营管理 231
第一单元 人力资源管理常识 232
第二单元 销售管理 235
参考文献 240