第一章 标志概述 2
一、标志的定义 2
二、什么是品牌 2
三、品牌的特点 3
四、品牌模式 4
五、标志与品牌 5
六、标志与符号学 6
七、标志的分类 8
八、安全色与安全标志 10
九、标志的组成 11
十、标志的功能 12
十一、标志设计原则 13
第二章 标志的沿革与发展 16
一、最早的标志——图腾 16
二、中国标志的沿革 17
三、中国传统图形符号 19
四、传统图形与标志设计 24
五、标志在西方的发展 25
六、西方传统标志图形 27
七、现代常用几何形态 32
第三章 标志的设计步骤 40
一、调研分析 40
二、要素挖掘 41
三、设计开发 48
四、修正与调整 49
五、规范制图 50
六、标志改良 53
第四章 标志的构成造型 56
一、构成美的原则 56
二、视觉流程 65
三、标志的点、线、面属性 66
四、标志构成规律 73
五、标志的构成心理 80
第五章 标志的装饰造型 84
一、标志的装饰造型原则 84
二、装饰与传统 89
三、装饰造型的具象表现方法 90
四、具象矢量图的造型手法 92
五、标志的绘制之美 95
六、标志中的影像造型 100
第六章 标志中的格式塔与移情论美学 102
一、格式塔心理学在标志中的应用 102
二、标志与移情说 109
三、移情说与格式塔原理的区别 112
第七章 标志中的字体设计 114
一、字体设计的原则 114
二、字体设计的分类 114
三、连字设计 115
四、字体创意设计 127
五、手写体 129
六、当前标志的设计倾向 132