第一章 为什么要创业 3
一、人生定位 3
二、打工的利与弊 8
三、创业的好处 11
四、创业的风险 13
五、别说不可能 14
六、创业者的三重境界 16
第二章 创业者素质 26
一、梦想 26
二、领导人气质 27
三、意志（坚忍不拔） 29
四、信念（自信） 31
五、风险意识和承担风险的能力 36
六、身心健康 38
七、感恩的心和合作精神 39
八、果断 40
九、激情 41
第三章 创业项目的选择和可行性分析 46
一、选择创业项目的原则 46
二、正确选择行业 50
三、正确选择创业项目 52
四、选择企业类型 56
五、选择创业项目的几种方法 57
六、成功商人的眼光和智慧 65
七、创业项目的可行性分析 68
第四章 创业时机的选择 78
一、创业准备 78
二、抗争命运，穷则思变 80
三、下定决心，破釜沉舟 81
四、创业团队粗具雏形 82
五、盈利模式创建成熟 87
六、危机与商机 88
第五章 创业如何才能成功 94
一、创业成功两条基本法则 94
二、三好创业是成功的基础 96
三、赢在方向，兵贵神速 100
四、走向成功，从心开始 103
五、诚信是创业成功的立足之本 113
六、一叶知秋，细节决定成败 114
七、四无创业者如何成功 116
第六章 中小企业管理 126
一、企业核心竞争力 126
二、管理三原则：公开、公平、公正 128
三、管理五化：科学化、规范化、标准化、制度化、人性化 130
四、找对人、做对事 134
五、团队建设与沟通 135
六、戴明管理十四法 138
七、大爱的魅力 140
八、品格的力量 141
第七章 中小企业营销 146
一、营销的本质 146
二、品牌与定位 149
三、营销管理 151
四、售前服务、售中服务、售后服务 157
五、独特的销售主张：给消费者一个选择你的理由 158
六、顾问式销售 164
七、决战终端 170
八、网络营销 174
第八章 中小企业的生存之道 180
一、同质化时代，大整合时代 180
二、凝聚人心，众志成城 184
三、大浪淘沙，适者生存 185
四、精耕市场，稳定客户 186
五、不拘小节，注重细节 187
六、高瞻远瞩，洞察先机 188
七、未雨绸缪，现金为王 189
八、开源节流，提高效率 191
九、提高品质，提升品牌 192
十、人尽其才，物尽其用 193
十一、完善制度，提高执行力 193
十二、洞悉人性，有效激励 193
第九章 成功创业十八招 196
一、偷师学艺，复制成功 196
二、先易后难，锻炼成长 198
三、拾遗补缺，狭缝求生 199
四、创业伊始，生存第一 200
五、连锁加盟，合作多赢 201
六、弱水三千，只取一瓢 202
七、股份合作，筹措资金 203
八、走出国门，海阔天空 207
九、借脑生财，以长补短 207
十、扬长避短，借鸡生蛋 208
十一、剑走偏锋，出奇制胜 208
十二、开拓创新，另辟蹊径 210
十三、借风行舟，事半功倍 211
十四、整合资源，乘胜进击 212
十五、量力而行，适时修正 213
十六、重新定位，流程再造 214
十七、学习先进，赶超潮流 215
十八、领先一步，领先一路 217
第十章 创业与创新 220
一、创新思维 220
二、制度创新 226
三、战略创新 227
四、管理创新 229
五、商业模式创新 231
六、产品创新 232
七、形象创新 233
八、模仿创新 235
九、技术创新 237
激情创业问卷 239
激情创业问卷参考答案 243