上篇 传媒变局中的市县台 3
媒介融合与市县台的生存选择 3
市县台未来生存与新闻立台问题 19
新闻立台与广播电视改革的延伸 32
把握变局，应对挑战，打造地域性强势媒体 46
市县台的困惑与出路——兼谈节目的营销与语态再造 54
打造职业劲旅，增强传媒竞争力 69
旺盛的学习力——优秀记者的第一品质 78
中篇 改造主流媒体的“新闻面相” 92
发现·解读·新闻动词——谈从会议中抓取新闻 92
见人·见事·新闻视角——谈从工作类报道中抓取新闻 100
捕捉·善问·新闻镜头——谈从领导活动中抓取新闻 121
无新闻导语——新闻的缺憾之一 130
无由头新闻——新闻的缺憾之二 146
主题性报道的新闻化途径 157
会议新闻传播效果的4个W考量 171
核心要素决定什么是新闻——谈会议新闻导语的写作 184
新闻束报集束式多元事实的新闻叙事 214
下篇 新媒体环境下的舆论引导 229
新媒体舆论特征与引导策略 229
和谐社会的舆论构建 239
全球化语境下主流媒体的舆论战略 247
“三贴近”与主流媒体的方向选择 258
吃准舆情，把握舆向，聚合舆论——关于营造良好舆论环境的思考 272
舆论引导要贴近民情民生民意 280
自媒体时代新闻专业主义的建构 288
参考文献 298
后记 300