1绪论 1
1.1前言 1
1.2双边平台市场的新经济现象 2
1.2.1网站平台 2
1.2.2在线广告平台 5
1.3双边市场的特征 7
1.4平台的竞争策略 12
1.4.1平台的定价策略 12
1.4.2平台的投资策略 14
1.4.3平台的动态演化 15
1.5双边平台的其他竞争策略 17
1.5.1平台差异化策略 18
1.5.2多平台接入行为 18
1.6平台竞争和规制 19
1.7本书研究的主要问题 19
1.8小结 21
2平台的动态竞争策略 23
2.1前言 23
2.1.1研究背景 23
2.1.2文献回顾 26
2.2基本模型 29
2.2.1模型的参数和决策变量 30
2.2.2模型描述 31
2.2.3均衡分析 32
2.3竞争时的动态策略 35
2.3.1竞争模型 35
2.3.2均衡分析 37
2.3.3对称古诺公司 38
2.3.4非对称古诺公司 41
2.4均衡分析 42
2.5小结 43
3互补平台横向差异化竞争策略 45
3.1前言 45
3.1.1研究背景 45
3.1.2要研究的问题 47
3.1.3文献回顾 47
3.2基本模型 49
3.2.1博弈者 49
3.2.2消费者效用、平台和互补厂商利润 50
3.2.3多平台接入时的消费者需求 50
3.2.4单平台接入时的消费者需求 51
3.3均衡分析 52
3.3.1单平台接入 52
3.3.2多平台接入 55
3.3.3单平台接入时均衡条件 57
3.4均衡讨论 57
3.4.1排他性制度的均衡 58
3.4.2均衡时平台的需求 60
3.4.3平台和互补厂商的利润 61
3.5结论及启示 63
4平台企业纵向差异化竞争策略 67
4.1前言 67
4.1.1研究背景 67
4.1.2要解决的问题 68
4.1.3文献回顾 69
4.2基本模型 72
4.2.1垄断平台 73
4.2.2竞争平台 74
4.2.3垄断平台和竞争平台的比较 77
4.3垄断平台生产质量范围 78
4.3.1垄断情形 78
4.3.2古诺情形 80
4.3.3福利效应 84
4.4小结 85
5分享平台的差异化竞争策略 86
5.1前言 86
5.1.1研究背景 86
5.1.2相关文献 87
5.2基本模型 88
5.2.1垄断模型 88
5.2.2均衡分析 89
5.2.3古诺情形均衡分析 92
5.3两种情形的比较 95
5.4小结 96
6双边平台企业的竞争与规制 98
6.1前言 98
6.1.1研究背景 98
6.1.2相关文献 100
6.2基本模型 101
6.2.1供应商数量大于消费者数量的情形 102
6.2.2供应商数量小于消费者数量的情形 104
6.2.3自由进入时平台中介的数量 106
6.3社会福利 107
6.4平台竞争和规制问题分析 108
6.5小结 110
参考文献 112