《市场结构的品牌经济分析 以中国电冰箱行业的品牌竞争为例》PDF下载

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  • 作  者:胡志刚著
  • 出 版 社:北京:经济科学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787514139815
  • 页数:161 页
图书介绍:作为对市场内厂商规模分布特征、厂商行为及相互影响关系的研究,市场结构问题是现代产业组织理论的重点内容之一。从结构外生论、绩效决定论到行为决定论,包括哈佛学派、芝加哥学派在内的各主要经济学流派均侧重于从厂商角度研究市场结构,致使对于市场结构的形成无法给出令人满意的解释。本文以品牌经济学范式为分析框架,将研究的视角从厂商转移到消费者,第一次从消费者选择行为的角度研究了市场结构的决定问题。

第1章 导论 1

1.1问题的提出 1

1.2市场结构相关研究述评 8

1.3研究思路与研究方法 18

1.4研究框架与内容 25

1.5创新点与不足 28

1.6本章小结 30

第2章 问题的展开 31

2.1引言 31

2.2市场结构的理论发展回顾 33

2.3市场结构分析范式演进的动因分析 38

2.4本章小结 44

第3章 市场结构决定的品牌经济模型 46

3.1品牌视角下的市场结构决定 46

3.2基于品牌的市场结构描述指标 50

3.3市场结构决定的品牌因素分析 53

3.4本章小结 60

第4章 品牌集中度的度量研究 62

4.1品牌集中度模型 62

4.2品牌集中度演进分析 69

4.3现实解释1:中国电冰箱行业集中度演变 73

4.4现实解释2:搜索引擎市场的“百度”、“谷歌”之争 76

4.5本章小结 79

第5章 品牌需求价格弹性与市场份额关系研究 81

5.1问题的提出 81

5.2品牌需求函数与消费者品牌定价模型 84

5.3研究假设与实证设计 87

5.4实证模型与结果 88

5.5发现与解释 96

5.6中国消费者电冰箱购买行为的调查分析 100

5.7本章小结 107

第6章 品牌分异度及其对市场结构的影响研究 109

6.1看到的现象:品牌集群与市场结构松散化 109

6.2相关研究文献 113

6.3品牌分异度 115

6.4品牌分异的驱动因素 116

6.5品牌分异的价格行为分析 119

6.6本章小结 124

第7章 品牌壁垒及其对市场结构的影响研究 126

7.1看到的现象 126

7.2问题的提出 128

7.3产品分配效率与品牌壁垒 131

7.4品牌壁垒的特点 135

7.5若干现实解释 139

7.6本章小结 141

第8章 简要总结及研究展望 142

8.1简要总结 142

8.2研究展望 143

参考文献 145

附录 155

后记 157

跋 160