前言 一个似曾相识的现代寓言 1
第一部分 曾经：市场的演化 3
第1章 消费者剩余 3
将水卖去密西西比河 5
瓶装水行业 8
水的价值 11
商家的终极目标 12
第2章 正在消失的大众市场 18
咖啡市场的演化 20
大众市场的分裂 27
第3章 不断加深的知识鸿沟 35
关于谷歌，我们知道些什么 39
数据比你自己更了解你 44
试图操控我们的行为 46
不断加深的知识鸿沟 48
第二部分 当下：公司利用数据做了什么 57
第4章 专属于你的特殊价格 57
折扣游戏 62
快速定价 67
价格经济学 69
第5章 一切为你量身定做 78
定制我们的每一个点击 84
大规模定制的扩展 87
定制的不利之处 91
第6章 无处不在的协议条款 96
支票游戏 102
航空游戏 105
隐私条款 111
第三部分 未来：消费者是否还有机会 119
第7章 新淘金热 119
数据世界大战 122
数据行业 125
数据经济学 128
生产者剩余 130
第三种剩余：劳动力 133
中间人的力量 134
第8章 自由市场的终结 137
数据压缩 139
粒度垄断 141
自由市场的终结 143
第9章 数据环保主义 152
数据环境的觉醒 152
数据环保主义 159
数据是一种资产 161
第10章 唤醒消费者 167
法律的职责 174
政府的职责 180