第1章 农业分享经济：一场农业领域的“存量革命” 1
01分享经济的内涵、特征与类型 2
分享经济的内涵 2
分享经济的基本特征 5
分享经济的类型划分 7
02正在席卷全球的分享经济模式 8
分享经济的驱动因素 8
全球分享经济的主要发展趋势 10
03分享经济的作用与认识误区 13
分享经济的作用 13
分享经济的认识误区 16
04分享经济释放农业经济新动能 17
05分享经济如何重构农业供应链 19
分享经济重构农业供应链 19
肯尼亚农业分享经济案例 20
06分享经济如何与农业物流结合 22
07农速通APP：农业物流的变革者 25
第2章 平台战略：供给侧改革下的农业发展新路径 29
01平台战略与农业供给侧改革 30
消费需求变化推进产品生产模式创新 31
科技创新促使供给侧要素使用模式创新 31
竞争形态变化促使供给侧资源配置模式创新 32
调控机制改革推进农业供给侧管理模式创新 32
02全产业链闭合平台运作模式 33
产业链闭合平台体系 34
全产业链闭合平台运作模式 34
03如何构建全产业链闭合平台 36
全产业链闭合平台战略的优势 36
推进全产业链闭合平台战略的对策建议 38
04农村淘宝与京东农村战略比较 40
农村淘宝模式 41
京东农村模式 42
05模式之争：谁将主导农村电商 44
乐村淘模式 44
淘实惠模式 45
遂昌模式 47
06农村电商平台如何实现本地化 48
工业品下行与农产品上行问题 48
本地化发展问题 49
第3章 “互联网＋”：开启中国农业转型升级之路 51
01“互联网＋农业”时代的平台战略 52
解决了涉农信息不对称问题 53
创新了农业商业化模式 54
提升了农业生产效率 54
促进了农业资源的优化配置 54
02“互联网＋”，重构新兴农业组织 55
迅速崛起的新兴农业市场主体 55
不断兴起的新兴市场服务 56
不断出现的市场互融形态 58
03“大数据＋农业”时代的产业链变革 59
04“互联网＋农业”模式的挑战与对策 63
“互联网＋农业”发展中的主要挑战 63
关于“互联网＋农业”落地的思考 65
05“互联网＋县域”：农村经济发展的新引擎 67
转变了县域农业的发展方式 68
加速了县域产业的转型升级 69
推进了县域的创业与创新 69
培育了县域消费市场的新增长点 70
06县域电商的新特征、新模式 70
“互联网＋县域电商”的新特征 71
县域电商的典型模式 73
07“互联网＋”时代的县域经济转型 75
县域经济面临的三大压力 76
县域电商需要深化 77
重点培育主导产业 78
农业产业化与城镇化共举 79
第4章 农业B2B电商：撬动农业资源高效流通 81
01农业B2B电商模式的发展现状 82
02农业B2B电商的环境因素分析 85
经济层面 86
社会层面 87
技术层面 88
03农业B2B电商平台的三大类型 89
农业产业链基本结构 89
农资产品贸易现状 91
农业产品贸易现状 94
04从农业产业链看B2B电商平台 96
农业B2B电商产业链 96
国内初创型农业B2B电商平台 97
国内农业B2B电商玩家群像 98
05农业B2B电商面临的问题与趋势 101
农业B2B电商所面临的问题 101
农业B2B电商的发展趋势 102
06国外农业电商平台的实践与启示 103
美国农业电商概况 104
英国农业电商概况 104
日本农业电商概况 104
韩国农业电商概况 105
第5章 农产品B2C电商：开启农业经济3.0时代 107
01农业3.0模式：构建新型农业体系 108
农业3.0模式 108
农业3.0模式引发的农业变革 109
农业3.0模式的推行应用 112
02农产品B2C电商的5个制约因素 113
03 B2C电商：重构农产品销售模式 117
04发展农产品B2C电商的策略 119
营造发展环境 119
推动标准生产 120
丰富网站功能 120
培育消费群体 121
健全物流体系 122
升华营销策略 122
05 7号生活馆：探索农产品电商之路 123
四维解读7号生活馆 124
7号生活馆的启示 125
06褚橙：“互联网＋农产品”品牌塑造 126
褚橙：农产品与互联网的结合 127
“互联网＋农产品”的品牌打造 128
07褚橙营销对我国农产品销售的启示 131
褚橙的营销分析 131
我国农产品的销售分析 133
我国农业的应对策略 134
第6章 预售VS众筹：互联网时代的农业新玩法 137
01预售：颠覆传统农产品电商模式 138
何谓“预售” 138
72小时从地头到餐桌 139
02传统农产品电商面临的尴尬 142
传统农产品电商面临的尴尬 142
农产品预售：开启订单农业模式 145
03农产品预售模式的优势与流程 146
农产品的主要特性 146
农产品预售模式的优势 147
农产品预售模式流程 148
04农产品预售的运作模式与策略 150
周期购模式的尝试 150
CSA与电子商务的结合 150
农产品预售模式的发展对策 151
05众筹：玩转农业“私人订制” 153
土地端 153
田间管理 154
模式 154
项目 154
仓储物流 154
06国内外农业众筹平台新玩法 155
国外农业众筹平台 155
国内农业众筹平台类型 156
07拼一下商城：开创农业分享经济 158
“互联网＋”理念运营 159
众筹理念的运作 159
分享理念的应用 159
农业种植公司化 160
第7章 生鲜电商：“互联网＋农业”时代的新蓝海 161
01平台构建：生鲜电商运营的5个关键 162
创造优质的用户体验 162
选择合适的运营模式 164
打造一系列极致产品 165
提供一整套增值服务 167
建立高黏性的用户圈层 168
02圈住用户：如何圈住4类核心用户 169
生鲜电商的4类核心用户 169
如何圈住4类核心用户 171
03冷链物流：打通生鲜电商“最后一公里” 177
不断升温的生鲜电商 177
冷链物流配送成发展短板 179
顺丰优选自营冷链的案例 181
自营冷链VS第三方冷链 182
04分享经济时代，生鲜冷链的破局之道 184
共享供应链，有效降低成本 185
共享冷链，摆脱自建冷链的重模式 186
共享物流，充分用社会资源打破配送困局 186
05生鲜电商O2O：困局、竞争与机会 187
困局：模式同质化、资金需求高 189
竞争：跨行业、跨区域的激烈竞争 190
机会：规模化、服务差异化、订单农业 191
06“O2O＋C2B”模式：生鲜电商的未来 192
生鲜市场的独特性 193
生鲜电商O2O的探索之路 194
O2O＋C2B的生鲜电商模式 194
7国外生鲜电商“O2O＋C2B”模式的实践 195
美国生鲜电商Farmigo的启示 195
英国Argos的“O2O＋B2C”混合模式 197
第8章 “互联网＋休闲农业”：创新现代农业发展方式 199
01休闲农业：有效提升农业附加值 200
搭建信息平台，方便消费者获取产品信息 201
满足用户互动需求，提升产品透明度 201
真实反应产品状况，引导用户做出合理的购买决策 201
深入了解消费者需求，增加产品附加值 202
02借助互联网突破休闲农业运营痛点 202
两大痛点：功能痛点＋运营痛点 203
“互联网＋休闲农业”的痛点解决之策 205
03休闲农业如何打造品牌竞争优势 206
产品质量重于一切 206
扩展农业生存空间 207
发挥农业资源优势 207
提升农业软实力 208
04“休闲农业＋旅游”的七大发展模式 210
田园农业旅游模式 210
民俗风情旅游模式 211
农家乐旅游模式 212
村落乡镇旅游模式 212
休闲度假旅游模式 213
农业科普教育模式 213
回归自然旅游模式 214
05“互联网＋休闲农业”营销模式创新 214
“互联网＋休闲农业”的营销模式创新 215
“互联网＋休闲农业”的运营模式 217
06澳洲“互联网＋休闲农业”的启示 219
澳大利亚、新西兰农村信息化经验和做法 219
新农业信息化对中国的启示 221
07聚土地：休闲农业运营创新与实践 222
改善信息不对称，降低交易成本 223
促进专业化分工，提升劳动生产率 224
充分调动各种资源，促进农民增收 224
打造地方特色，提升休闲农业知名度 224