《市场调查》PDF下载

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  • 作  者:孙洪霞,苗成栋编著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787121150555
  • 页数:252 页
图书介绍:本书以工商企业调查工作过程为基础,以情境任务推动为主线,将市场调查活动构架为3个学习情境:产品采购市场调查、产品销售市场调查和自选项目市场调查。每个学习情境以情境任务为主导,以“目标—任务—准备—行动—评价”为序梯次展开,通过教、学、做的教学设计与实施,让学生掌握项目可行性分析、设计市场调查方案、制作调查问卷、实施市场调查活动、整理分析调查资料、撰写市场调查报告等调查技术和能力,切实培养面向工商企业和相关行业第一线的应用型调查人才。

学习情境1产品采购市场调查 1

1.1 分析产品采购项目可行性 2

1.2 设计产品采购调查方案 18

1.3 设计产品采购调查问卷 35

1.4 实施产品采购市场调查活动 51

1.5 整理分析产品采购调查数据 69

1.6 撰写产品采购调查报告 91

学习情境2产品销售市场调查 106

2.1 分析产品销售项目可行性 106

2.2 设计产品销售调查方案 123

2.3 制定产品销售调查问卷 149

2.4 实施产品销售市场调查活动 167

2.5 整理分析产品销售调查数据 182

2.6 撰写产品销售调查报告 197

学习情境3自选项目市场调查 214

3.1 自选调查项目立项 214

3.2 设计自选项目调查方案 221

3.3 制定自选项目调查问卷 227

3.4 实施自选项目市场调查活动 233

3.5 整理分析自选项目调查数据 239

3.6 撰写自选项目调查报告 245

参考文献 251