第一章 文化创意产业营销概述 1
第一节 文化创意产业的基本内涵 1
第二节 市场营销与文化创意产业核心竞争力 10
第三节 文化创意产业营销队伍的建设 16
第二章 文化创意产业营销的战略策划 23
第一节 文化市场与文化创意产业营销战略 23
第二节 文化创意产业营销的策划 30
第三节 文化创意产业营销的执行与控制 36
第四节 文化创意产业营销的评估 42
第三章 新闻出版产业营销实践 52
第一节 中国新闻出版产业发展现状 52
第二节 新闻出版产业发展趋势 57
第三节 借助影视媒体：《于丹〈论语〉心得》营销实践 62
第四节 借势新媒体：《明朝那些事儿》营销实践 66
第五节 明确市场定位：《富爸爸·穷爸爸》营销实践 70
第六节 微博：图书出版营销的新平台 75
第四章 影视创意产业营销实践 79
第一节 中国影视创意产业发展现状 79
第二节 影视创意产业发展趋势 86
第三节 整合营销：电影《英雄》营销实践 91
第四节 科技＋创意：电影《阿凡达》营销实践 97
第五节 内容＋产业链：电视剧《武林外传》营销实践 104
第五章 动漫创意产业营销实践 110
第一节 我国动漫创意产业现状 110
第二节 动漫创意产业发展趋势 113
第三节 品牌扩张：迪士尼营销实践 117
第四节 多元联动：《喜羊羊与灰太狼》营销实践 120
第五节 口碑营销：《功夫熊猫》营销实践 123
第六章 广告创意产业营销实践 126
第一节 广告创意产业发展现状 126
第二节 广告创意产业发展趋势 131
第三节 “传播温情”：麦当劳广告营销实践 136
第四节 “第一啤酒”：百威广告营销实践 142
第五节 新媒体创意：TOM在线广告营销实践 148
第七章 艺术品产业营销实践 155
第一节 我国艺术品产业的发展现状与趋势 155
第二节 中国艺术品市场营销主体 166
第三节 城市营销：北京打造艺术品市场中心城市营销实践 177
第四节 行业营销：中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场营销实践 181
第五节 书画营销：齐白石书画作品营销实践 187
第八章 文化旅游产业营销实践 191
第一节 我国文化旅游产业发展背景 191
第二节 中国文化旅游产业发展趋势 202
第三节 想旅游，来浙江：浙江文化旅游营销实践 209
第四节 “乐在此爱在此”：香港文化主题旅游营销实践 216
第五节 探访世界上最美丽的春天：荷兰文化旅游营销实践 222
第九章 休闲娱乐产业营销实践 229
第一节 休闲娱乐产业发展现状 229
第二节 休闲娱乐产业发展趋势 233
第三节 城市客厅：“南京1912”文化休闲街区营销实践 236
第四节 欢乐体验：芜湖方特假日乐园营销实践 240
第五节 品牌＋资源＋渠道：“刘老根大舞台”营销实践 243
附录 文化及相关产业分类表 246
参考文献 257