引子 1
第1讲 凯迪拉克：4％移动营销预算VS 30％量化目标背后 2
1.1 这样的凯迪拉克你认识吗 2
1.2 移动互联网时代360度移动观展新体验 3
1.3 可量化效果的MOBILE MIX移动实效营销模型 7
1.4 4问凯迪拉克首次移动营销之旅 8
第1章 移动营销为什么 15
第2讲 江氏三铁律：规模大不大／影响强不强／成本低不低 16
2.1 改朝换代，智能手机成就移动互联网王者 16
2.2 移动环境 20
2.3 移动消费者 26
附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别 31
第2章 移动营销做什么 35
第3讲 谁是王者：决战紫禁之巅 36
3.1 “安卓人”、“苹果人”的移动营销 38
3.2 市场占有率决定关注规模 39
3.3 用户属性决定活动效果 41
3.4 谁是王者 44
第4讲 谁是主流：短彩、网页和Apps 46
4.1 短彩广告 46
4.2 手机网页广告 49
附加专题2 不得不说的腾讯 52
4.3 Apps广告 61
4.4 垂直类应用植入性广告畅想 65
附加专题3 从安利和变形金刚说起——移动营销视角下的社交媒体传播 68
附加专题4 移动营销视角下的微信 84
第5讲 万变归宗：文字、图片和视频 101
5.1 移动广告的差异性 101
5.2 移动广告的7种主要形式 103
5.3 移动广告形式的用户立场 108
附加专题5 2013年，移动视频广告的商业化元年 109
第6讲 3项全能：电话、短彩和链接 118
6.1 手机互动的3项全能 119
6.2 移动互联网时代的5种新互动 123
6.3 手机互动的核心竞争优势还在于策划创意，而不是技术 127
第7讲 4种武器：多媒体、LBS、020和AR 128
7.1 最丰富的多媒体调用 128
7.2 移动LBS带来精准广告服务 129
7.3 020是移动营销的根本性革命 138
7.4 AR究竞是怎么回事 146
第3章 移动营销找谁做 160
第8讲 未蓝先红：从梅花网产业地图开始 161
8.1 移动媒介与媒体 162
8.2 移动广告平台 168
8.3 移动营销服务商 169
8.4 移动广告主 170
8.5 移动营销监测服务商 171
8.6 其他机构 172
附加专题6 这次，让我们谈谈mobileagency 173
附加专题7 赞赏：基于移动端的媒体传播新逻辑 179
第4章 移动营销怎么做 186
第9讲 迷茫期笨方法：MOBILE MIX移动实效营销模式 187
9.1 品牌广告主的实践 188
9.2 不确定时代的移动营销 190
9.3 品牌广告主开展移动营销的10条建议 196
9.4 关于“MOBILE MIX移动实效营销模式”的实践探索 197
9.5 分析4个具体案例 202
附加专题8高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例 219
尾声 227
第10讲 移动营销现状与不确定未来 228
10.1 不得不说的真相 228
10.2 移动广告的困局与根本原因 229
10.3 目前的主流解决思路与模式 232
10.4 怀揣希望但仍然不确定的未来 236
附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南 241
附录B 2013移动营销百问百答 251
后记 306