第1章 网上创业概述 1
1.1创业的含义 2
1.2创业和创新 6
1.3网上创业与传统创业 11
1.4网上创业的要素 14
1.5网上创业的一般过程 17
本章小结 30
案例 聚美优品的成功 31
案例分析与讨论题 32
复习思考题 32
第2章 网络与电子商务 33
2.1网上创业中的网络 33
2.2不同网络的初步介绍 42
2.3电子商务的基本概念 47
2.4网上创业环境 57
本章小结 70
案例2011年团购的十大案例 70
案例分析与讨论题 72
复习思考题 72
第3章 网络盈利模式 73
3.1传统的商业盈利模式 75
3.2网络的商业价值 83
3.3常见的网络盈利模式 86
3.4网络盈利模式的选择 94
本章小结 100
案例 亚马逊的成功之道 100
案例分析与讨论题 104
复习思考题 104
第4章 网上创业者素质 105
4.1创业者的基本素质 107
4.2创业者的知识结构和技能 112
4.3创业者的思维和决策能力 118
4.4创业者的道德修养 123
本章小结 126
案例 创业的奇迹和教训——“巨人”集团的兴衰 126
案例分析与讨论题 128
复习思考题 128
第5章 团队意识及其重要性 129
5.1团队意识及其重要性 130
5.2网上创业团队 134
5.3创业团队的类型和结构 137
5.4创业团队的组建 142
本章小结 147
案例 百度的创业团队 147
案例分析与讨论题 149
复习思考题 149
第6章 网上创业项目 150
6.1网上创业项目的基本特征 152
6.2创业项目的来源 158
6.3项目的可行性论证 160
6.4项目的核心竞争力保护 170
本章小结 184
案例“新青年”的创业故事：不只是为了赚钱 184
案例分析与讨论题 186
复习思考题 187
第7章 网上创业项目融资 188
7.1融资及其重要性 190
7.2创业融资的常见渠道 198
7.3创业融资的运作过程 207
7.4创业融资计划书 214
本章小结 224
案例 北京数码视讯科技有限公司 224
案例分析与讨论题 226
复习思考题 226
第8章 网上商店及网络营销 227
8.1创业网站的基本要素 229
8.2网上商店的构建 233
8.3网络销售的基本模式 242
8.4网络营销的一般方法 249
本章小结 263
案例 凡客诚品的网络营销模式 263
案例分析与讨论题 263
复习思考题 264
第9章 物流与电子支付 265
9.1网上银行与电子支付 266
9.2网上交易安全 294
9.3物流的基本形式 298
9.4物流的选择与配送 301
本章小结 304
案例 戴尔中国公司电子商务分析 305
案例分析与讨论题 308
复习思考题 308
第10章 网上创业的财务管理 309
10.1财务的基本功能 312
10.2财务报表的解读 318
10.3财务计划 332
本章小结 343
案例“百度”是怎么融资的 343
案例分析与讨论题 344
复习思考题 345
第11章 网上创业的风险管理 346
11.1风险的种类与特征 348
11.2创业中的风险 357
11.3风险管理 363
本章小结 371
案例 摩托罗拉陷入战略迷途 371
案例分析与讨论题 373
复习思考题 374
参考文献 375