01 秦池：没有永远的标王 2
得“三北”者成诸侯 2
激情燃放梅地亚 5
一个天价般的电话号码 8
川酒滚滚入秦池 12
标王败因费思量 15
【秦池大事记】 18
【案例研究一】彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名 20
【案例研究二】 哈药六厂：比标王更标王 22
【新新观察】“造名运动”引出概念经济 24
02 巨人：“请人民作证” 28
文弱书生的豪赌天性 28
从38层到70层 31
巨人下达“总攻令” 32
“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？” 37
“雄心勃勃的神秘客” 41
【巨人大事记】 42
【后续故事】 44
【档案存底一】我的四大失误 45
【档案存底二】史玉柱论民营企业的“13种死法” 46
【案例研究】 破解“脑白金”之谜 48
【八方说词】 多元化是个“陷阱”吗？ 54
03 爱多：“青春期”的“错觉” 58
少年英雄出中山 58
阳光行动A计划 60
当标王的感觉真好 63
“杀敌一千，自损八百” 67
陈天南“击杀”胡志标 70
检讨爱多财务模式 73
爱多品牌值几何？ 76
【爱多大事记】 78
【后续故事】 79
【档案存底】我的五大“反对” 80
【案例研究一】小霸王痛失段永平 81
【案例研究二】 万家乐缘何“乐”不下去了？ 83
【新新观察】解读“一夜崩盘” 84
04 玫瑰园：在没有路标的花园里 88
“北京要出李嘉诚了” 88
“楼市奇才”发现玫瑰园 90
8000万港元买张“贼船票” 93
“我是全北京最失败的人” 97
最后一个守护人 99
玫瑰开放终有时？ 102
【玫瑰园大事记】 104
【后续故事】 105
【案例研究一】上海滩房产女大亨沉浮录 105
【案例研究二】万科的暴利是怎样赔光的？ 108
【新新观察】中国企业家应该尝试的20件事 111
05 飞龙：被诗意宠坏 115
广告开道 飞龙腾起 115
始作俑者 其无后乎 117
香港上市 自信受挫 119
三着臭棋 飞龙坠地 122
抢注伟哥 开泰搭车 126
遭遇红牌 重振乏力 130
【飞龙大事记】 133
【后续故事】 134
【档案存底】总裁的20大失误 135
【八方说词】对“高举民族工业大旗”的质疑 140
06 瀛海威：在大雾中领跑 144
“中国人离信息高速公路有多远？” 144
“带着巫气的哲人” 148
“瀛海威哗变惊天下” 153
回不去的瀛海威 158
网络世界的原罪 160
【瀛海威大事记】 163
【后续故事】 164
【档案存底一】我们是这个行业中犯错误最多的人 164
【档案存底二】 辞职报告：我们已无意于苟延残喘 166
【案例研究】机会无限多 赚钱没把握 167
07 三株：“帝国”为何如此脆弱 172
三株从哪里来？ 172
独一无二的行销模式 176
中国第一营销网 180
“增长速度回落到400％” 181
“有病治病，没病防病” 184
绝密的“利益共同体”理论 186
三株的“15大失误” 189
“八瓶三株喝死一条老汉” 191
“这个企业怎会如此脆弱？” 193
【三株大事记】 195
【后续故事】 196
【档案存底一】三株营销宝典：一大方针、十大原则 196
【档案存底二】吴炳新自述“15大失误” 198
【档案存底三】吴炳新告白书 201
【新新观察一】苍狼终将消失 202
【新新观察二】对手 204
08 太阳神：逝水难追“太阳神” 209
灿烂升起的“双子星座” 209
CI导入第一家 211
南派北派各有风范 215
从万丈雄心到万丈深渊 220
“空降兵”无力挽狂澜 222
【太阳神大事记】 224
【档案存底】保健品市场10年备忘录 225
【案例研究】迷茫的品牌 228
09 南德：一个“堂吉诃德”的中国版本 232
牟其中是企业家吗？ 232
世无定势，遂使牟某成名 235
四大错位多重失信 239
“倒牟风暴”终结首富神话 247
【南德大事记】 250
【后续故事】 252
【案例研究】黄鸿年与“中策现象” 253
【新新观察】资本经营10个偏差 256
【八方说词】企业家离政治多近才安全？ 258
10 亚细亚：激情燃尽“野太阳” 262
“中国最有文化的商场” 262
“功夫酒菜外，特色礼仪中” 266
走上连锁经营的不归路 269
“恐怕我的耻辱柱大些” 274
【亚细亚大事记】 281
【案例研究一】破产的八佰伴 282
【案例研究二】郑百文：如何成为第一家被申请破产的上市公司？ 284
【八方说词】为“保守主义”正名 286
跋 289