第一部分 意料之外的创业历程 3
第一章 新生 你已经拥有所有必要的技能，只需要知道前行的方向 3
第二章 给人们真正想要的 怎样将幸福打包出售 23
第三章 跟随你的热情 结合自己的爱好和他人的需求，把爱好变成职业 43
第四章 流动式创业者的崛起 “地点、地点、地点”的重要性被高估了 59
第五章 新的目标顾客 你的顾客总会有共同点，但是与旧有分类已毫无关系 77
第二部分 实战演练 97
第六章 商业计划书，一页就够了 如果你的目标宣言比这句话要长得多，那就有可能过长了 97
第七章 打造令人难以拒绝的价值主张 产生最棒价值主张的分步指南 113
第八章 启动你的事业 从起居室或街角咖啡馆通往好莱坞之旅 131
第九章 造势：自我推销的微妙艺术 只有失败者才需要花钱打广告 155
第十章 生财之道，眼见为实 用新方式筹得创业启动资金或汽车贷款 173
第三部分 借力使力，规划长远 197
第十一章 扩大规模 微调致富——小小行动如何使收入大增 197
第十二章 分身有术 乐趣和利润两不误的操作指南 215
第十三章 规划长远 规模并非越大越好 243
第十四章 应对失败之策 即便屋顶塌了也能咸鱼翻身的方法 259
尾声 275
附录1 独家披露一些有趣的事实 279
附录2 但是等等，还有更多 281
附录3 25个精选创业案例研究 283
附录4 本书中出现过的明星创业者 287
致谢 295