第一章 新形势与新思想 1
一、关于个人发展与就业的传统观念 1
二、大学生就业面临的新形势 5
三、新形势下大学生就业和个人发展的新思想 11
第二章 营销与自我营销 17
一、认识营销理论，学会在职业市场中自我营销 17
二、制定营销组合，分解打造完美发展策略 22
三、转变思维，实现自我营销式生涯管理 26
四、建立个人营销计划，迈出生涯发展第一步 31
第三章 个人品牌的自我审视 36
一、我是谁？ 36
二、我的“产品价值”是什么？ 42
三、我是用人单位想要的“产品”吗？ 46
第四章 个人品牌的合理定位 64
一、定位个人品牌 64
二、确定职业生涯方向 77
三、制定个人发展规划 83
第五章 个人品牌的准确定价 90
一、定价之基础——提升个人品牌 90
二、价格之误——品牌定价容易陷入的三个误区 100
三、价格“新解”——价格的构成 102
四、价格谁说了算——价格的影响因素 111
五、你价值几何——个人品牌的定价策略 120
第六章 个人品牌自我营销的渠道 124
一、求职过程中自我营销的主要渠道 124
二、发现和利用就业信息的主要渠道 131
三、选择自我营销渠道需注意的问题 138
第七章 个人品牌的成功促销 148
一、个人品牌的促销策略 148
二、个人品牌的促销方式和工具 150
三、成功促销第一步：让简历和求职信打动“买家”的心 151
四、成功促销第二步：在面试和笔试中脱颖而出 162
五、成功促销第三步：薪酬谈判 176
第八章 自我营销的特殊境界——创业 180
一、为何创业——我们的创业观 180
二、适合创业乎——创业者的自我审视 184
三、现在行动——创业的“5Ps”攻略 188
第九章 终身职业生涯的自我营销 197
一、从学校到职场：自我营销的转折点 197
二、初入职场的品牌塑造 198
三、勇攀职业生涯高峰 206
四、寻求工作与生活的“双赢” 214
五、总结：自我营销是每日小事、终身大事！ 223
附录 基于自我营销理念的大学生职业生涯发展档案 224
一、自我营销STEP 1：个人品牌的自我审视 224
二、自我营销STEP 2：个人品牌的合理定位 226
三、自我营销STEP 3：个人品牌的准确定价 232
四、自我营销STEP 4：拓宽自我营销的渠道 235
五、自我营销STEP 5：个人品牌的成功促销 236
六、自我营销STEP 6：终身职业生涯的自我营销 239
主要参考文献 244