1营销战略巧规划 3
01降低营销成本的第一要务——战略营销 3
02降低营销的高成本——计划不可少 4
03导致成本偏高的一个原因——目光短浅 8
04 降低营销成本——成本意识不可忽视 10
2如何降低市场调研成本 15
05市场调研可以节省你的开发成本 15
06根据二手数据高飞 16
07挖掘你可能早已掌握的信息 20
08老总要学会“微服私访” 22
09市场调研外包给专业公司 23
10选择合适的一手调查方法 25
11网上市场调研 27
12知道适可而止 30
13多客户调查 31
14如何设置有效的问卷 31
15 调查问卷的预测 33
16如何使调查问卷最大化的回收 34
17如何获得竞争对手的情报 35
3如何降低渠道费用 41
18如何选择合适的渠道 41
19用对付美女的方法对付大卖场 45
20中小企业如何与大卖场过招 48
21中小企业如何“挑”经销商 50
22用好经销商的地方客情 54
23选择“小鱼”型代理商 56
24挖掘终端市场特别渠道 59
25渠道模式创新——渠道嫁接 61
26构建关系型营销渠道 64
27网络营销渠道蕴含无限可能 67
28渠道整合1+1＞2 69
29如何治理窜货 71
4 如何降低顾客费用 81
30用MANIACT理论选择你的目标顾客 81
31放弃劣质客户 82
32重老顾客保忠诚度 85
33零成本营销——口碑营销 87
34方便客户需求，实现“一站式”服务 90
35授信要苛刻——降低应收账款 91
36如何让顾客轻松付款 93
37实行客户关系管理 94
38利用好与顾客的接触时间 97
39挖掘竞争对手的大客户 98
5 如何节省广告费用 103
40隐性广告——一个成功的广告模式 103
41产品包——互惠互利的模式 105
42什么情况下遇到信誉危机使用广告手段 107
43面对较大的损伤时如何度过危机 108
44广告策划的必要性 110
45利用报纸广告的省钱策略 111
46广播广告——价格便宜的广告形式 113
47如何很好地利用网络广告 115
48利用好“赞助活动” 116
49杂志广告——针对特定目标群体的广告形式 117
50广告产品定位明确才能节省成本 119
51路牌广告适合什么企业 121
52报纸夹页广告——比报纸广告更省钱 122
53网络广告之关键词广告 123
54体验型网络游戏广告 124
55电子赠券 125
56网络广告将更具经济性 126
57切忌内容过多 127
58电子邮件营销 128
59窄告——新型的省钱之法 129
6 促销如何省钱？ 133
60“事业关联”促销 133
61联合促销是省钱的一大方法 135
62体验式促销越来越受到青睐 136
63争夺市场份额时，多投入也不是一件坏事 138
64有奖促销需要注意的问题 140
65高价促销弥补促销费用 141
66另一种促销方式——提供免费咨询 143
67 POP广告——最能吸引消费者的省钱之法 145
68赠送样品也要注意费用的控制 146
69包装促销的省钱之法 147
70退费促销与定价策略相结合 148
71选择合适付费赠送方式 149
72新产品适合零售补贴 150
73分期付款 151
7 如何节省营销人员费用 155
74提高工作效率，降低人员费用 155
75制定员工日常的营销费用范围 157
76针对差旅人员营销费用实际控制技巧 158
77差旅费里时间是最大的成本 159
78会议是时间成本的大敌 160
79何时选择营销外包 161
80人员招聘时怎么省成本 162
81团队人员劲儿往一处使 163
82节省人员培训费用 163
8 公关费用的节省 167
83什么时候放弃广告，选择公关？ 167
84处理好与顾客的关系是最好的公关策略 169
85网络公关，招摇了就会适得其反 170
86品牌是吵出来的——省钱 173
87公关和广告不能搞分家 175
88以行业卧底的身份公关营销 177
89事件营销——争论也是宣传手段 181
90让顾客买单的公关才算成功 182
91什么企业适合本地公关策略？ 183
92公关策划必须要细致 185
93利用环保做公关 188
9 如何降低产品费用 193
94低成本做靓包装 193
95产品有卖点、营销更轻松 196
96如何处理好淡、旺季的库存 197
97如何降低产品的采购成本 199
98利用第三方物流降低运输成本 201
10 其他 205
99配合营销 205
100嫁接营销可以降低营销成本 206
101中小企业如何做事件营销？ 208
102什么时候适合一对一营销？ 209
103借竞争对手提升品牌 210
104借权威造势 212
105叫板权威更容易吸引目光 213
106借社会名人造势 214