第一章 电讯传播经营管理导论&刘幼琍 1
前言 3
第一节 影响电讯传播经营之因素 3
第二节 CEO的职掌：董事长制或总经理制 9
第三节 电讯传播CEO的理论与分析工具 12
第四节 电讯传播CEO的实务 24
结语 35
第二章 电信产业的领导者经营策略&吕学锦 41
前言 43
第一节 从企业领导人谈起 43
第二节 电信传播的经营策略 50
第三节 决策、沟通与领导：中华电信的经营实例 55
第四节 领导哲学与经营理论：前瞻与创新 62
结语 68
第三章 电信产业的创新经营策略&赖弦五 71
前言 73
第一节 电信产业的生态观察 73
第二节 电信事业的特殊性质 78
第三节 全球电信事业的发展趋势 82
第四节 台湾电信产业的环境与挑战 89
第五节 三大电信业者的组织架构 98
第六节 经营管理实务案例——台湾大哥大的经营管理策略 105
结语 118
第四章 电信产业的转型经营策略&李彬 129
前言 131
第一节 电信产业演进趋势概说 131
第二节 台湾电信产业的现况、趋势及挑战 137
第三节 他山之石的借镜 145
第四节 环境变迁与组织文化的发展与调整 149
第五节 企业的经营责任——远传电信的经营愿景与营运策略 157
结语 158
第五章 电信加值服务的灵活经营策略&何薇玲 161
前言 163
第一节 电信加值服务的现况与发展 163
第二节 行动通信系统的演进与应用发展 170
第三节 台湾无线宽频服务的利基 176
第四节 电信加值服务的经营策略 180
第五节 APP热潮 187
第六节 管理理论及风格 192
结语 194
第六章 无线电视的应变经营策略&李泰临 197
前言 199
第一节 无线电视的生态环境 201
第二节 收视率调查的盲点及影响 207
第三节 数位化对无线电视的冲击 211
第四节 无线电视的经营策略——以中视为例 214
第五节 万全准备，创新应变——管理者的必备思维 219
第六节 思考议题 222
结语 225
第七章 多频道电视的跨国经营策略&廖福顺 229
前言 231
第一节 多频道电视的经营评估策略 231
第二节 中天电视的经营策略 233
第三节 多频道电视的发展与挑战 238
第四节 多频道电视的未来发展——跨国经营策略 240
第五节 经营理念与管理哲学 244
结语 246
第八章 节目制播的发行与管理经营策略&吴健强 249
前言 251
第一节 电视节目制播 251
第二节 数位时代的影响 262
第三节 电视台的组织营运 265
第四节 管理理论及领导风格 268
结语 269
第九章 数位时代的电视媒体经营策略&杨鸣 273
前言 275
第一节 台湾电视产业的发展现况 275
第二节 数位汇流时代对媒体的影响 277
第三节 TVBS在数位时代面临的挑战 283
第四节 数位汇流带来的商机 284
第五节 新闻及节目资源配置与经营策略 288
第六节 经理理论及经营哲学 291
结语 293
第十章 跨国媒体的区域经营策略&林东民 295
前言 297
第一节 跨国媒体生态与台湾市场概况 297
第二节 Discovery传播集团概说 301
第三节 Discovery亚太电视网的地域市场攻略 304
第四节 个案分享：Discovery的在地化经营 312
第五节 管理理论及领导风格：稳定掌舵，明确定锚 315
结语 318
第十一章 新媒体平台的经营策略&陈怡君 321
前言 323
第一节 影视环境的改变与趋势 323
第二节 新媒体的窜起与演进 337
第三节 OTT TV的发展现状 341
第四节 新媒体应用对传统的冲击 348
第五节 新媒体的经营之道——以爱尔达电视为例 353
第六节 应用范例——2008年北京奥运及2012年伦敦奥运 362
结语 365
第十二章 网路媒体的经营策略&陈建铭 369
前言 371
第一节 网路媒体与传统媒体之异同 371
第二节 网路媒体经营策略：Yahoo！奇摩的经营之道 382
第三节 网路媒体的商业模式：Yahoo！奇摩的实际操作 387
第四节 网路媒体的经营策略与发展趋势 389
第五节 管理理论及领导风格 392
结论 394
第十三章 媒体服务代理商的整合服务经营策略&朱诣璋 397
前言 399
第一节 媒体服务产业之发展模式 399
第二节 台湾广告媒体的市场环境 410
第三节 数位汇流之媒体发展趋势 415
第四节 媒体代理商的整合服务 421
第五节 管理理论及领导风格：步调稳健，乐在做事 427
结语 430
第十四章 公关顾问产业的发展经营策略&严晓翠 433
前言 435
第一节 公关顾问产业的定义 435
第二节 各类公关顾问的发展 444
第三节 台湾的公关顾问市场 447
第四节 台湾公关产业的服务专业 452
第五节 公关领导经营哲学 456
结语 459