第1章 网店装修入门基础 15
1.1网店装修需要注意的问题 16
1.1.1什么是网店装修 16
1.1.2为什么要进行网店装修 16
1.1.3新手店铺装修的误区 18
1.2网店装修审美准则 22
1.2.1网店的风格 22
1.2.2网店审美的通用原则 22
1.3网店装修的一般流程 24
第2章 网店页面的元素与布局 26
2.1网店栏目和页面设计策划 27
2.1.1为什么要进行策划 27
2.1.2网店的栏目策划 27
2.1.3网店的页面策划 29
2.2网店布局的基本元素 30
2.3页面布局设计 33
2.3.1页面布局原则 33
2.3.2网店页面内容的排版 36
第3章 网店页面的视觉元素设计 38
3.1网店导航设计 39
3.1.1导航设计的基本要求 39
3.1.2导航的基础要素 40
3.1.3导航设计注意要点 40
3.2页面中的文字设计 41
3.2.1文字的字体、字号、行距 41
3.2.2文字的颜色 41
3.2.3文字的图形化 43
3.2.4让文字易读 43
3.3页面中的图片应用 44
3.3.1让买家心动促成交易，商品图片是关键 44
3.3.2商品图片的诚信原则 47
3.3.3使用模特实拍，增加商品的直观视觉效果 48
3.4让按钮更易点击 49
第4章 网店页面创意和风格 50
4.1页面设计创意思维 51
4.1.1什么是创意 51
4.1.2创意思维的原则 51
4.1.3创意的产生过程 54
4.2常见的方法 55
4.2.1富于联想 55
4.2.2巧用对比 56
4.2.3大胆 夸张 56
4.2.4趣味幽默 57
4.2.5善用比喻 57
4.2.6以小见大 57
4.2.7偶像崇拜 58
4.2.8古典传统 59
4.2.9 流行时尚 59
4.3网店页面风格 60
4.3.1大幅配图 60
4.3.2面板风格 62
4.3.3三维风格 62
4.3.4书报风格 63
第5章 大型购物网店页面设计分析 64
5.1人气商品页面分析 65
5.1.1销售的不是商品，而是氛围 65
5.1.2详细展示商品 66
5.1.3注意比商品更吸引眼球的要素 67
5.1.4以买家的语气描述，从买家的视角设计 68
5.2热销商品页面设计理念 69
5.2.1页面不是一味地加长，而是要生动有趣 69
5.2.2自然引导顾客购买搭配商品 70
5.2.3通过图片就可以了解商品实际大小 72
5.2.4商品信息介绍准确详细 72
5.2.5分享购买者的经验 74
5.2.6展示相关证书或证明 74
5.2.7文字注意可读性 76
第6章 页面色彩搭配基础知识 77
6.1色彩的原理 78
6.2色彩的分类 78
6.2.1无彩色 78
6.2.2有彩色 81
6.3色彩的三要素 82
6.3.1明度 83
6.3.2色相 84
6.3.3纯度 85
6.4色彩对比 86
6.4.1明度对比 87
6.4.2色相对比 87
6.4.3纯度对比 92
6.4.4色彩的面积对比 93
6.4.5色彩的冷暖对比 94
6.5网店页面色彩搭配方法 96
6.6主色、辅助色、点缀色 98
6.6.1主色可以决定整个店铺风格 99
6.6.2辅助色对页面有决定性效果 100
6.6.3点缀色可营造独特的页面风格 101
第7章 网店色调与配色 102
7.1红色系的配色 103
7.1.1红色适合的配色方案 103
7.1.2适用红色系的网店 104
7.2橙色系的配色 105
7.2.1橙色适合的配色方案 105
7.2.2适用橙色系的网店 106
7.3黄色系的配色 107
7.3.1黄色适合的配色方案 107
7.3.2适用黄色系的网店 108
7.4紫色系的配色 109
7.4.1紫色适合的配色方案 109
7.4.2适用紫色系的网店 110
7.5绿色系的配色 111
7.5.1绿色适合的配色方案 111
7.5.2适用绿色系的网店 112
7.6蓝色系的配色 113
7.6.1蓝色适合的配色方案 113
7.6.2适用蓝色系的网店 114
7.7无彩色的配色 114
7.7.1白色的网店 114
7.7.2灰色系的网店 116
7.7.3黑色的网店 117
第8章 各行网店设计与配色案例解析 118
8.1女装网店 119
8.1.1女装网店的经营特点 119
8.1.2页面分析 120
8.1.3网店配色讲解 122
8.2美容化妆网店 123
8.2.1美容化妆网店的经营特点 124
8.2.2页面分析 126
8.2.3网店配色讲解 127
8.3计算机数码类产品网店 128
8.3.1计算机数码类产品网店的经营特点 128
8.3.2页面分析 129
8.3.3网店配色讲解 131
8.4家居日用品网店 131
8.4.1家居日用品网店的经营特点 131
8.4.2页面分析 132
8.4.3网店配色讲解 135
8.5男性商品类网店 135
8.5.1男性商品类网店的经营特点 135
8.5.2页面分析 136
8.5.3网店配色讲解 137
8.6珠宝饰品网店 137
8.6.1珠宝饰品网店的经营特点 138
8.6.2页面分析 138
8.6.3网店配色讲解 141
8.7箱包网店 141
8.7.1箱包网店的经营特点 141
8.7.2页面分析 142
8.7.3网店配色讲解 145
8.8鞋类网店 145
8.8.1鞋类网店的经营特点 145
8.8.2页面分析 146
8.8.3网店配色讲解 148
8.9童装网店 148
8.9.1童装网店的经营特点 148
8.9.2页面分析 149
8.9.3网店配色讲解 149
8.10食品网店 150
8.10.1食品网店的经营特点 150
8.10.2页面分析 151
8.10.3网店配色讲解 152
第9章 处理好照片，装修有优势 153
9.1简单的照片处理 154
9.1.1调整拍歪的照片 154
9.1.2缩小图片 155
9.1.3自由裁剪照片 157
9.1.4将图片调整为适合淘宝发布的尺寸 159
9.2调整照片效果 160
9.2.1调整曝光不足的照片 160
9.2.2调整曝光过度的照片 161
9.2.3调整模糊的照片 163
9.4.4调整对比度突出照片主题 164
9.3为照片添加水印和边框 168
9.3.1为照片添加水印防止他人盗用 168
9.3.2为照片添加相框提高商品档次 170
9.4照片特殊效果处理技法 172
9.4.1把照片中的产品抠出来 172
9.4.2快速更换图片的背景 175
9.4.3给宝贝图片加圆角 177
9.4.4制作闪闪发亮的商品图片 181
9.5一次性处理大量产品图片 187
第10章 淘宝店铺各版本特点 190
10.1旺铺介绍 191
10.1.1什么是旺铺 191
10.1.2购买旺铺 191
10.2普通店铺 192
10.2.1普通店铺的特点 192
10.2.2可供装修区域 193
10.3旺铺基础版 196
10.3.1旺铺基础版的特点 196
10.3.2可供装修的区域 199
10.4旺铺专业版 200
第11章 普通店铺装修篇 204
11.1店铺计数器 205
11.2宝贝分类设计与设置 206
11.2.1宝贝分类制作的注意事项 206
11.2.2制作宝贝分类图片 207
11.2.3上传图片并设置宝贝的分类 209
11.3公告区域的制作 211
11.3.1制作公告区时的注意事项 211
11.3.2制作精美的图片公告 212
11.3.3在店铺中应用图片公告 215
11.4店标的设计与发布 219
11.4.1什么是网店的店标 219
11.4.2店标设计的原则 220
11.4.3店标制作的基本方法 221
11.4.4设计店铺标志 222
11.4.5将店标发布到店铺上 226
第12章 淘宝旺铺装修篇 227
12.1制作个性店招 228
12.1.1店招制作的注意事项 228
12.1.2服装店招设计实例 228
12.1.3将店招应用到店铺中 231
12.2巧妙制作宝贝促销区 233
12.2.1制作宝贝促销区的注意事项 233
12.2.2宝贝促销区的制作方法 234
12.2.3宝贝促销区设计实例 236
12.2.4将宝贝促销区应用到旺铺中 238
12.3制作宝贝描述模板 241
12.3.1宝贝描述模板的设计要求 241
12.3.2在Photoshop中设计宝贝描述模板 242
12.3.3将图片切割为适合网页应用的元素 246
12.3.4使用Dreamweaver生成网页代码 248
12.3.5发布商品描述模板 251
12.4视频在店铺装修中的应用 253
12.5制作图片轮播 254
附录A 各行业网店色彩搭配 257
附录B 配色形容词色卡 263
附录C 页面安全色 269