第1章Why：企业为什么要做APP营销 2
1.1移动互联网浪潮下企业面临的挑战 2
1.1.1企业运营成本不断上涨 2
1.1.2市场的竞争越来越激烈 2
1.1.3企业要面对更多的问题 4
1.2移动互联网为企业带来新机遇 6
1.2.1更加精准的用户定位 6
1.2.2更加有效的信息发布 7
1.2.3更加突出的用户互动 9
1.2.4更加便捷的服务体验 11
1.3企业移动运营的落脚点——APP 12
1.3.1企业APP营销的概念 13
1.3.2企业APP营销的作用 14
1.3.3企业APP营销的优势 15
1.3.4企业APP与品牌效应 20
第2章What：成功的APP产品设计长什么样 22
2.1企业APP有哪些类型 22
2.1.1展示型APP：突出企业信息 22
2.1.2营销型APP：以销售为目标 23
2.2成功APP的设计要点 25
2.2.1初始界面 26
2.2.2实用功能 29
2.2.3优质细节 33
2.2.4恰当模式 35
2.2.5用户模块 36
2.2.6真实场景 38
2.2.7资源共享 39
2.3企业APP的设计案例 42
2.3.1汽车4S店APP设计案例 42
2.3.2百货商场APP设计案例 43
第3章Where：企业APP在哪里进行推广 46
3.1在线下如何推广APP 46
3.1.1预装应用 46
3.1.2传统媒体 47
3.1.3地面推广 49
3.1.4渠道推广 50
3.1.5刷机推广 51
3.2在线上如何推广APP 52
3.2.1应用商店推广 53
3.2.2平台互推推广 57
3.2.3 PC网络广告 58
3.2.4视频网站广告 60
3.2.5移动广告平台 61
3.2.6 PC开发应用 61
3.2.7免费体验应用 62
3.2.8捆绑方式推广 64
3.2.9多类任务模式 64
3.2.10论坛贴吧推广 65
3.2.11采用搜索引擎 67
3.2.12电影模式推广 69
第4章Who：APP营销如何获得更多用户 71
4.1移动APP如何实现精准营销 71
4.1.1细分市场，精准定位 71
4.1.2了解客户的真实需求 73
4.1.3创造稳定的“粉丝经济” 74
4.2精准营销能提升用户转化率 75
4.2.1利用推送提高活跃度 76
4.2.2推出实用性强的功能 79
4.2.3满足特殊群体的需要 81
4.3 5个技巧牢牢拴住用户的心 82
4.3.1全面展示产品的详细信息 83
4.3.2提供个性消费的等级服务 84
4.3.3用娱乐游戏满足精神需求 85
4.3.4用社交服务传递情感需求 86
4.3.5用活动促销吸引用户参与 87
4.4 APP营销获得用户的前提 87
4.4.1深入理解4？的营销理论 88
4.4.2打造以品牌为目标的APP 90
4.4.3预先建立良好的客户关系 90
4.4.4快速评估营销实际效果 91
第5章HOW：企业如何快速打造成功营销 94
5.1在APP营销中可用的传统模式 94
5.1.1对产品的介绍 94
5.1.2提供购物功能 94
5.1.3展示其他功能 95
5.1.4推出多类活动 96
5.1.5常见广告营销 97
5.2在APP营销中可用的网络模式 98
5.2.1产品饥饿模式 99
5.2.2借势营销模式 101
5.2.3口碑影响模式 102
5.2.4精准数据模式 103
5.2.5多种引流模式 105
5.3在APP营销中可用的线下模式 107
5.3.1海报信息宣传 108
5.3.2Wi-Fi吸引人流 108
5.3.3活动提升关注 109
5.3.4二维码营销 110
5.4在APP营销中可用的创新模式 110
5.4.1 Instagram广告 111
5.4.2原生广告营销 111
5.4.3虚拟助手营销 112
5.4.4垂直视频广告 113
5.4.5低龄阶段营销 113
5.4.6移动营销自动化 114
第6章Help： 帮助企业掌控3种未来趋势，抢占移动入口 116
6.1 H5场景应用是未来吸引流量的基本方式 116
6.1.1H5场景应用的概念 116
6.1.2H5场景应用的范围 117
6.1.3 H5场景应用的设计 121
6.1.4 H5场景应用的案例 124
6.2移动互联网中的流量入口是超级APP 125
6.2.1手机QQ平台 126
6.2.2微信平台 128
6.2.3支付宝平台 129
6.2.4百度移动端 131
6.3通过轻应用服务快人一步占据移动入口 132
6.3.1百度轻应用 132
6.3.2 U C轻应用 133
6.3.3 360轻应用 134
6.3.4小米轻应用 136
第7章 电商平台APP：成功涨粉并实现精准营销 138
7.1传统电商行业APP的营销战略分析 138
7.1.1传统电商的外部环境 138
7.1.2传统电商的自我改革 139
7.1.3传统电商的移动布局 140
7.2传统电商行业APP的营销案例分析 141
7.2.1 B2B电商：海上鲜 141
7.2.2 B2C电商：当当网 142
7.2.3 C2C电商：手机淘宝 143
7.2.4微商创业：微店 145
7.2.5母婴电商：辣妈商城 146
7.2.6美妆电商：达令 147
7.2.7家电电商：苏宁易购 149
7.2.8汽车电商：汽车之家 150
7.2.9跨境电商：亚马逊 152
7.2.10金融电商：蚂蚁聚宝 153
7.2.11电商支付：微信支付 154
第8章 社区服务APP：借助APP引爆O2O市场 156
8.1移动APP给社区O2O带来新的活力 156
8.1.1社区O2O的基本概念 156
8.1.2社区O2O的市场规模 159
8.1.3社区O2O的产业链分析 159
8.2社区服务行业APP的营销案例分析 162
8.2.1综合平台：叮咚小区 162
8.2.2社区电商：小区问问 163
8.2.3家政护理：阿姨帮 165
8.2.4生鲜配送：爱鲜蜂 166
8.2.5便利零售：中久便利 167
8.2.6外卖服务：美团外卖 169
8.2.7维修维护：修哪儿 171
8.2.8上门送洗：e袋洗 172
8.2.9 废品回收：回收哥 173
第9章 娱乐休闲APP：贯穿移动互联网的一条主线 176
9.1娱乐休闲行业APP的营销战略分析 176
9.1.1娱乐休闲行业的基本概念 176
9.1.2娱乐休闲行业的市场规模 177
9.1.3娱乐休闲行业APP的设计 179
9.2娱乐休闲行业APP的营销案例分析 180
9.2.1社交应用：新浪微博 181
9.2.2新闻阅读：今日头条 182
9.2.3线下影院：猫眼电影 183
9.2.4音乐应用：酷狗音乐 185
9.2.5 手机KTV：唱吧 187
9.2.6移动旅游：携程旅行 188
9.2.7美图摄影：美图秀秀 191
9.2.8亲子互动：贝瓦儿歌 192
第10章 实体零售APP：实现简单、高效的购物体验 195
10.1实体零售行业APP的营销战略分析 195
10.1.1 O2O营销 195
10.1.2 Wi-Fi营销 197
10.1.3大数据营销 198
10.2实体零售行业APP的营销案例分析 199
10.2.1品牌零售：耐克Running APP 199
10.2.2百货商店：银泰网 201
10.2.3超级市场：沃尔玛APP 202
10.2.4综合广场：飞凡APP 204
10.2.5折扣商店：e卡包 205
10.2.6便利商店：好邻便利 207
10.2.7联合零售：义乌购 208
第11章 餐饮住宿APP：传统行业已经开始经历变革 210
11.1餐饮住宿行业APP的营销战略分析 210
11.1.1在线餐饮住宿的市场规模 210
11.1.2在线餐饮住宿的O2O模式 211
11.1.3在线餐饮住宿的APP设计 213
11.2餐饮住宿行业APP的营销案例分析 215
11.2.1团购O2O：大众点评 215
11.2.2外卖O2O：百度外卖 217
11.2.3手机菜谱：豆果美食 219
11.2.4食材供应：食材管家 221
11.2.5厨师上门：爱大厨 222
11.2.6在线租房：房主儿租房 223
11.2.7青年旅馆：中国国际青年旅舍 225
第12章 交通出行APP：最接地气的O2O生活业务 228
12.1交通出行行业APP的营销战略分析 228
12.1.1移动APP带来智能交通出行 228
12.1.2巨头纷纷布局交通O2O市场 229
12.2交通出行行业APP的营销案例分析 229
12.2.1 B2C平台：滴滴出行 230
12.2.2特色专车：神州专车 231
12.2.3代驾领域：e代驾 232
12.2.4地图领域：百度地图 233
12.2.5精准导航：高德地图 234
第13章 教育培训APP：将线上与线下教育完美结合 237
13.1教育培训行业APP的营销战略分析 237
13.1.1传统教育逐步向移动互联网转型 237
13.1.2在线教育APP市场规模分析 238
13.2教育培训行业APP的营销案例分析 239
13.2.1幼教教育：宝宝巴士 239
13.2.2垂直平台：慕课网 241
13.2.3智能做题：猿题库 242
13.2.4学习互动：作业帮 243
13.2.5职业教育：极客学院 244