第一章 由微信窥欲望中人 1
第一节 什么是需求 3
第二节 能满足欲望的都是刚需 7
第三节 逃脱不掉的寂寞，我们的精神刚需 9
第四节 懒人推动世界进步 14
第二章 微信凭什么赢 17
第一节 需求的成功法则 19
第二节 产品的定位—满足核心需求 27
第三节 简单的大学问 32
第四节 移动中的新体验 37
第三章 为交友而生 43
第一节 真正的赢家创造情感共鸣 45
第二节 生活中的老朋友 50
第三节 作为社交工具的微信 53
第四节 那个附近的你 57
第四章 一种新的生活方式 61
第一节 生活的入口 63
第二节 微信生活的魅力 68
第三节 公共平台 73
第四节 移动APP改变了什么 76
第五章 如何后发制人 81
第一节 山寨花儿为何遍地开 83
第二节 创新，脚踏实地的改进 90
第三节 微信的创新：只是比你更懂“人” 95
第六章 企鹅快跑：产品永远是Beta版 101
第一节 为什么要“快” 103
第二节 快的章法 107
第三节 微信的敏捷之道 111
第七章 运营：让酒香飘出去 115
第一节 只有“酒香”已经不管用了 117
第二节 运营就是打仗，讲究的是策略 122
第三节 互联网运营 132
第八章 好产品要卖得出去 137
第一节 能赚到钱的产品才是好产品 139
第二节 互联网商业模式 143
第三节 免费的盛宴 146
第四节 移动互联网的商业模式 150
第九章 酒香也要吆喝 155
第一节 传统营销 157
第二节 互联网营销 160
第三节 移动营销 165
第十章 寻找下一个蓝海 167
第一节 历史的共同点 169
第二节 眼睛和语言是最自然的交互 172
第三节 对“第六感”的期待 175
附录 不可不知的微信神器 179