第一章 把蛋糕做大不能仅仅靠加水 1
第二章 “跑马圈地”式增长时代的结束 9
第三章 做大做强不能仅仅是一张画出来的大饼 19
第四章 电商“低价”背后的悖论 29
第五章 投资人的钱不是公益基金 43
第六章 危险的“过冬”论 51
第七章 电商十年烧钱的反思 63
第八章 传统企业的曲折电商路 73
第九章 “价格战”是把自残剑 95
第十章 国内零售效率面面观 103
第十一章 平台不是万应丹 115
第十二章 养猪与养孩子 127
第十三章 大马力的水泵和漏水的水桶 139
第十四章 绕开石头不是管理智慧 151
第十五章 大个苹果应当卖给顾客？ 161
第十六章 别把顾客当上帝 171
第十七章 做一名好裁缝 183
第十八章 职场不是官场 197
第十九章 迎接95后时代的移动变革 213
第二十章 十字路口：未来机会均等 223
鸣谢 233