《汽车产业链营销全攻略 第2版》PDF下载

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  • 作  者:丁树雄著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787111450351
  • 页数:236 页
图书介绍:本书始终站在业界发展前沿,以前瞻性的眼光创新的思维为汽车产业发展问诊把脉,在选材立意上做了大量与时俱进颇有建设性的创新,在业界率先提出系统缜密的品牌营销、新渠道营销、平台营销、客服营销、文化营销、公益营销、全球营销等课题,不再停留在僵硬呆板、陈陈相袭的传统营销课题上,对中国汽车产业的营销创新具有抛砖引玉的效用。同时打破了汽车产业链画地为牢、各自为政、分而治之的认识误区,为汽车厂商的持续发展提供了广阔的思维天地。该书每一专题版块主要分为“现状剖析、趋向把握、攻防策略”三部分,并相应配以具有现实借鉴参照价值的经典实用的案例。该书言简意赅、意旨深远、高度概括、行文流畅、阅读舒畅,具有很强的指导性和适度的前高瞻性,是一本不可多得的“很给力、很给智、很给财”的实在书!

车轮是圆 转动成链 1

第一篇 汽车产业链导论 1

一、汽车产业链发展现状 1

二、汽车产业链发展趋向 10

三、汽车产业链发展的临界状态及关键点 13

四、汽车产业链营销总攻略 18

小结:创造(创意、创新)一体化、产业一体化、全球一体化 23

第二篇 汽车销售攻略 24

一、汽车销售在整个产业链条中的地位和作用 24

二、汽车销售的发展现状 24

三、汽车销售的发展趋向 27

四、汽车销售发展的临界状态及关键点 30

五、汽车销售总攻略 37

小结:营销重在创新沟通、产—销—消互动 110

第三篇 汽车金融 112

一、汽车金融在整个产业链条中的地位和作用 112

二、汽车金融的发展现状 113

三、中外汽车金融的发展趋向 117

四、汽车金融发展的临界状态及关键点 119

五、汽车金融总攻略 121

小结:通盘掌握汽车金融市场发展变化脉络及层次关系 142

第四篇 二手车交易攻略 143

一、二手车交易在整个产业链条中的地位和作用 143

二、二手车市场的发展现状 143

三、二手车市场的发展趋向 146

四、二手车发展的临界状态及关键点 147

五、二手车攻略 148

小结:二手车催生“次生汽车产业链” 152

第五篇 汽车租赁攻略 153

一、汽车租赁在整个产业链条中的地位和作用 153

二、汽车租赁市场的现状 153

三、汽车租赁市场的发展趋向 155

四、汽车租赁行业发展的临界状态及关键点 157

五、汽车租赁总攻略 158

小结:汽车租赁的商业模式:融资租赁或网络、技术及价格撬动 169

第六篇 汽车维修、美容、保养攻略 171

一、汽车维修保养在整个产业链条中的地位和作用 171

二、汽车维修保养市场的发展现状 171

三、汽车维修保养市场的发展趋向 173

四、汽车维修保养发展的临界状态及关键点 175

五、汽车维修总攻略 176

小结:汽车产业链的“第二心脏” 181

第七篇 汽车用品攻略 182

一、汽车用品在整个产业链条中的地位和作用 182

二、汽车用品市场的现状 182

三、汽车用品市场的发展趋向 184

四、汽车用品发展的临界状态及关键点 185

五、汽车用品市场总攻略 186

小结:汽车用品市场是补给产业链能量的“血液”和“养料” 195

第八篇 汽车文化攻略 196

一、汽车文化在整个产业链条中的地位和作用 196

二、汽车文化的现状 197

三、汽车文化的发展趋向 200

四、汽车文化发展的临界状态及关键点 201

五、汽车文化营销总攻略 202

小结:汽车文化开辟汽车产业链新蓝海 232

第九篇 中国汽车产业链的发展思路与策略 233

一、中国汽车产业链的发展思路 233

二、中国汽车产业链的发展策略 235