项目一 市场调查实训概述 1
项目解析 1
知识目标 1
能力目标 1
任务一 市场调查实训的目的 1
任务二 市场调查实训的要求 4
任务三 市场调查实训的流程与步骤 8
项目二 市场调查设计训练 13
项目解析 13
知识目标 13
能力目标 13
任务一 市场调查方案设计训练 13
任务二 市场调查问卷设计训练 32
任务三 抽样调查方案设计训练 42
项目三 市场调查方法训练 51
项目解析 51
知识目标 51
能力目标 51
任务一 文案调查训练 51
任务二 入户访问训练 59
任务三 拦截访问训练 67
任务四 电话访问训练 72
任务五 直接观察训练 80
任务六 网络调查训练 88
项目四 市场调查数据整理与分析训练 99
项目解析 99
知识目标 99
能力目标 99
任务一 数据资料编码与录入训练 99
任务二 数据整理训练 113
任务三 数据分析训练 133
项目五 市场调查结果形成训练 157
项目解析 157
知识目标 157
能力目标 157
任务一 市场调查报告撰写训练 157
任务二 调查结果口头汇报训练 172
项目六 专题市场调查应用训练 182
项目解析 182
知识目标 182
能力目标 182
任务一 消费者购买行为调查训练 182
任务二 新产品开发调查训练 199
任务三 广告效果调查训练 212
任务四 市场需求量调查训练 229
参考文献 247