第一章 导论 1
一、研究背景 1
（一）政策背景：农村信息化日益受到政府重视 1
（二）现实背景：宁夏、山西等地农村三网融合试点取得成功 2
（三）发展契机：缩小城乡差距，促进城乡统筹 3
二、研究目的和意义 3
三、国内外研究现状 4
（一）三网融合 4
（二）农村信息服务 8
（三）三网融合与农村信息化 12
四、研究内容 14
五、研究方法和技术路线 15
第二章 三网融合与农村信息化： 理论概述 17
一、三网融合 17
（一）概念与内涵 17
（二）中国三网融合进程 20
（三）发展趋势 24
二、农村信息化 25
（一）基本概念 25
（二）中国农村信息化发展阶段划分 26
（三）发展趋势 28
三、三网融合助推农村信息化的动力机制 29
（一）理论基础 29
（二）动力机制 32
第三章 农村三网融合发展现状与问题 39
一、农村三网基础设施建设现状 39
（一）电信网 39
（二）广播电视网 39
（三）互联网 40
二、三网融合主要业务发展现状 41
（一）三网融合主要业务模式 41
（二）农村三网融合业务运营现状与问题分析 44
三、农村地区发展三网融合的机遇 51
（一）农村信息化日益受到政府重视 51
（二）农村信息消费潜在需求巨大而且强烈 52
（三）现有的农村信息服务网络和平台为三网融合发展提供了基础资源支撑 53
（四）农村“蓝海”市场通迅基础设施升级改造投入小，融合更易一步到位 53
（五）运营商更加重视并不断加大对农村“蓝海”市场的开拓力度 54
第四章 农村三网融合业务受众消费行为实证分析——以IPTV为例 60
一、数据来源及基本统计分析 60
（一）调查农户基本信息 60
（二）农户家庭信息化基础设施情况 60
二、农村IPTV受众消费行为分析 63
（一）IPTV使用现状 63
（二）农户对IPTV的认知 64
（三）研究结论 66
三、IPTV使用意向主要影响因素 66
（一）研究方法 66
（二）研究假设和变量选择 67
（三）模型构建与参数估计 68
（四）主要结论 70
第五章 农村信息化建设现状与信息服务效果评价——基于宁夏、山东、湖北的问卷调查 73
一、农村信息服务模式解析 73
（一）用户 73
（二）服务者 75
（三）服务内容 76
（四）服务渠道 77
二、调研基本情况 79
（一）调研区域 79
（二）调研对象 80
（三）问卷发放和回收情况 80
三、基本统计分析 80
（一）样本村 80
（二）样本农户 82
四、农村三网建设和使用情况 83
（一）广播电视 83
（二）电信通讯 84
（三）计算机网络 86
五、农村信息化建设和应用现状分析 89
（一）农村信息化网络建设已初步完成进村，但入户的“最后一公里”问题突出 89
（二）农户电视机、 电话机拥有量高且使用普遍，但电脑普及率不高 90
（三）农户家庭上网设备主要为手机和电脑， 网络的娱乐化倾向突出 90
（四）信息化费用较高农户支付能力有限是农村信息化推进缓慢的主要因素 90
六、农村信息服务适应性评价 91
（一）评价指标体系的构建 91
（二）权重的确定 92
（三）评价方法 95
（四）统计结果 95
七、农村信息服务主要影响因素 97
（一）研究假设和变量选择 97
（二）模型构建与参数估计 97
八、宁夏、山东、湖北农村信息服务差异性分析 100
（一）信息服务环境 100
（二）信息服务体系 102
（三）差异性分析 103
第六章 三网融合背景下农村信息服务市场发展策略 107
一、农村信息服务属性特征 107
二、三网融合条件下农村信息服务市场价值链分析 108
（一）提供商 109
（二）网络传输商 113
（三）终端生产商 114
（四）用户 116
三、农村电信市场发展形势分析 116
（一）电信业市场结构 116
（二）农村通信网络建设 118
（三）农村通信业务运营 120
四、基于信息化的农村通信市场细分与发展策略选择 128
（一）农村通信市场发展指标体系 128
（二）计算结果 132
（三）发展策略 135
第七章 国外三网融合与农村信息化发展的经验借鉴 139
一、国外发展现状 139
（一）美国 139
（二）英国 141
（三）加拿大 143
（四）日本 145
二、经验借鉴 146
（一）统一的监管机构和允许相互进入的政策是制度基础 146
（二）宽带网络建设和普及是加快农村信息化建设的切入点 147
（三）三网融合的新技术和新产品是普及农村信息化应用的催化剂 147
（四）农村市场普遍受重视，城乡三网融合同步推进 148
三、启示 148
第八章 基于“三网融合”的农村综合信息服务平台模式设计及制度安排 151
一、我国农村信息服务平台发展现状与问题分析 151
（一）发展现状 151
（二）存在的主要问题 153
二、“三网融合”下农村综合信息服务平台模式设计 154
（一）设计原则 154
（二）设计思路 155
（三）设计原理 155
（四）总体架构 156
（五）平台建设内容 157
（六）平台主要功能 160
（七）优势和特点 161
三、农村信息服务平台制度安排 163
（一）组织管理制度 163
（二）资源配置制度 163
（三）投资运营制度 164
（四）安全保障制度 164
第九章 结论与对策 165
一、研究结论 165
（一）三网融合促进农村信息化的作用途径 165
（二）农村信息服务效果的影响因素 167
（三）三网融合对农村通信市场的影响与发展 168
二、推进三网融合，加快农村信息化发展的对策措施 171
（一）创新体制机制，加大投入力度 171
（二）利用已有平台和资源，开展“三网融合”农村试点 171
（三）优化农村“三网融合”发展环境，降低应用成本 172
（四）搭建信息平台，开拓农村市场 172
（五）培养人才队伍，提高信息素养 172
参考文献 174