上篇 旅游策划基础篇 3
第一章 旅游项目策划概述 3
第一节 中国咨询策划业概述 6
第二节 旅游项目及其相关概念 10
第三节 旅游项目策划的概念、类型与特征 13
本章思考题 20
第二章 旅游项目策划的原理及方法 21
第一节 旅游项目策划原理 21
第二节 旅游项目策划的原则 24
第三节 旅游项目策划的方法、内容与程序 26
本章思考题 41
第三章 旅游项目可行性研究 42
第一节 我国可行性研究进展 42
第二节 旅游项目可行性研究的内容 45
第三节 旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析 50
本章思考题 58
第四章 旅游地形象策划 59
第一节 旅游地形象策划概述 59
第二节 旅游地形象策划的内容与方法 65
本章思考题 75
第五章 旅游市场与旅游品牌营销 76
第一节 旅游市场营销策划概述 76
第二节 旅游市场数据收集的内容与方法 86
第三节 旅游品牌营销策划 97
本章思考题 105
第六章 旅游产品策划 106
第一节 旅游产品概述 106
第二节 旅游产品开发与策划要点 111
第三节 旅游线路产品策划 117
本章思考题 124
第七章 旅游商品策划 125
第一节 旅游商品概述 125
第二节 旅游商品策划要点 132
本章思考题 138
第八章 旅游地产项目策划 139
第一节 旅游地产（项目）概述 139
第二节 旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径 143
第三节 旅游地产景观设计要点 153
第四节 旅游地产项目开发运营模式 160
本章思考题 174
下篇 旅游策划专题篇 177
第九章 乡村旅游发展策划 177
第一节 乡村旅游研究概述 177
第二节 国外乡村旅游发展经验对我国的启示 182
第三节 中国乡村旅游的发展实践 185
第四节 乡村旅游项目策划 192
本章思考题 200
第十章 生态旅游策划与管理 201
第一节 生态旅游的内涵及其研究进展 201
第二节 生态旅游项目策划与管理要点 206
第三节 自然保护区生态旅游项目策划与管理 208
本章思考题 215
第十一章 城市旅游项目策划 216
第一节 城市旅游的概念及其特点 216
第二节 城市旅游项目策划要点 220
本章思考题 237
第十二章 工业旅游项目策划 238
第一节 工业旅游概述 238
第二节 工业旅游项目开发与策划 243
本章思考题 250
第十三章 会展及旅游节庆活动策划 251
第一节 会展及旅游节庆活动的概念及进展 251
第二节 会展旅游项目策划与管理要点 259
第三节 旅游节庆活动策划 265
本章思考题 274
第十四章 探险旅游项目策划 275
第一节 探险旅游概述 275
第二节 探险旅游项目策划要点 282
本章思考题 288
第十五章 民俗文化旅游项目策划 289
第一节 民俗及文化旅游概述 289
第二节 民俗文化旅游项目策划要点 293
本章思考题 308
第十六章 创意旅游项目策划 309
第一节 创意旅游概述 309
第二节 创意旅游项目策划要点 312
本章思考题 321
第十七章 主题旅游项目策划与管理 322
第一节 主题旅游项目的概念及类型 322
第二节 主题街区项目策划与管理要点 329
第三节 主题公园项目策划与管理要点 337
第四节 红色旅游项目策划与管理要点 347
本章思考题 354
第十八章 休闲度假旅游项目策划 355
第一节 休闲度假旅游概述 355
第二节 休闲度假旅游项目策划要点 362
本章思考题 374
附录 旅游项目策划案例选编 375
参考文献 402