第一章 文化市场营销概述 1
第一节 市场营销的概念、产生与发展 3
第二节 文化市场营销的对象——文化产品与文化服务 6
本章小结 15
关键术语 15
概念讨论与应用 15
案例分析 16
第二章 文化市场营销中的战略规划与营销计划 18
第一节 公司总部与部门层次的战略规划 20
第二节 战略业务单位的战略规划 27
本章小结 36
关键术语 36
概念讨论与应用 36
案例分析 37
视频案例讨论 38
第三章 文化市场营销环境、伦理与社会责任 39
第一节 文化市场营销环境 41
第二节 文化市场营销中的伦理与社会责任 53
本章小结 62
关键术语 62
概念讨论与应用 63
案例分析 63
视频案例讨论 65
第四章 文化市场营销调研 66
第一节 文化市场营销信息系统 67
第二节 文化市场营销调研 70
第三节 文化市场需求预测 84
本章小结 90
关键术语 90
概念讨论与应用 91
案例分析 91
第五章 文化市场营销中的消费者行为与决策 96
第一节 文化产品和服务消费者行为的影响因素 98
第二节 消费者购买决策过程概述 117
第三节 与文化产品或服务相关的特殊考虑因素 123
本章小结 127
关键术语 128
概念讨论与应用 128
案例分析 128
视频案例讨论 130
第六章 文化市场营销竞争 131
第一节 竞争者分析 132
第二节 竞争定位与文化市场营销者的竞争战略 143
本章小结 153
关键术语 153
概念讨论与应用 153
案例分析 154
视频案例讨论 154
第七章 文化市场细分、目标市场选择与定位 156
第一节 文化产品细分营销 158
第二节 目标市场选择 167
第三节 市场定位 170
本章小结 176
关键术语 177
概念讨论与应用 177
案例分析 177
视频案例讨论 178
第八章 文化市场营销组合 180
第一节 文化产品策略 182
第二节 文化产品的定价策略 195
第三节 文化产品的渠道策略 200
第四节 文化产品的沟通策略 204
本章小结 210
关键术语 211
概念讨论与应用 211
案例分析 211
视频案例讨论 213
第九章 图书市场营销 214
第一节 图书市场营销概述 216
第二节 图书市场营销环境分析 222
第三节 图书市场营销战略选择 228
第四节 图书市场营销策略选择 231
第五节 图书市场营销控制 236
本章小结 236
关键术语 237
概念讨论与应用 237
案例分析 237
第十章 电影市场营销 240
第一节 中国电影产业的发展与现状 242
第二节 电影营销策略 245
第三节 企业电影营销 262
本章小结 267
关键术语 267
概念讨论与应用 267
案例分析 268
视频案例讨论 269
第十一章 报刊营销 270
第一节 报刊产品的市场细分、目标市场选择与定位 272
第二节 报刊产品与报刊定价 283
第三节 新媒体时代报刊的优势及发展策略 288
本章小结 293
关键术语 293
概念讨论与应用 293
案例分析 294
视频案例讨论 295
第十二章 体育赛事营销 296
第一节 体育赛事的特征 298
第二节 体育赛事营销的内容 302
第三节 针对各个目标市场的体育赛事营销过程 303
本章小结 316
关键术语 316
概念讨论与应用 316
案例分析 317
视频案例讨论 319
参考文献 320
附录《泰坦尼克号》营销企划方案 325