图书介绍：本书运用消费者价值理论（Consumer Value,CV）、理性行为理论（Theory of Reasoned Action,TRA）、技术接受模型（Technology Acceptance Model,TAM）和创新扩散理论（Innovation Diffusion Theory,IDT），对农产品网络营销影响机理进行分析，对影响农产品网络营销消费者接受性的因素进行比较系统的理论和实证研究，找到促进农产品网络营销消费者接受性的关键因素。结合实证分析结果，提出农产品网络营销新模式。