第一章 概述 1
【学习目标】 1
第一节 旅游规划与开发的发展历程 1
第二节 旅游规划与开发的相关概念与分类 6
第三节 旅游规划与开发的内容与流程 17
复习思考 21
【附录】《中华人民共和国旅游法》中对旅游规划的规定 22
第二章 旅游规划与开发的理论体系 24
【学习目标】 24
第一节 旅游规划与开发的理论体系构建 24
第二节 旅游规划与开发的哲学理论和基础理论 28
第三节 旅游规划的操作理论及技术方法 31
【案例分析】北京“亚洲最大游乐园”拆除 39
复习思考 40
第三章 旅游资源调查与评价 41
【学习目标】 41
第一节 旅游资源概述 41
第二节 旅游资源调查 44
第三节 旅游资源评价的原则、内容和方法 47
【案例分析】西藏雅鲁藏布大峡谷国家级自然保护区旅游资源调查与评价 53
复习思考 57
第四章 旅游市场分析与预测 58
【学习目标】 58
第一节 旅游市场环境分析 58
第二节 市场调研 64
第三节 旅游市场预测与分析 69
【案例分析】锦山旅游客源市场分析及定位 72
复习思考 76
第五章 旅游功能分区和土地利用规划 77
【学习目标】 77
第一节 旅游功能分区的基本原则、原理和方法 77
第二节 旅游功能区的类型 81
第三节 旅游土地利用 85
【案例分析】宽城满族自治县清河口村旅游功能分区划分及旅游容量测算 88
复习思考 91
第六章 旅游主题定位与形象塑造 92
【学习目标】 92
第一节 旅游主题定位 92
第二节 旅游形象设计 95
第三节 旅游形象塑造 103
【案例分析】从“五岳独秀”到“中华寿岳”看旅游形象塑造 108
复习思考 109
【知识链接】世界知名城市主题定位及形象介绍 109
第七章 旅游产品和旅游项目的规划与设计 115
【学习目标】 115
第一节 旅游产品规划概述 115
第二节 旅游产品的规划与开发模式 122
第三节 旅游项目的规划与设计 127
【案例分析】西柏坡——新中国从这里走来 131
复习思考 132
第八章 旅游市场营销规划 133
【学习目标】 133
第一节 旅游市场细分和目标市场选择 133
第二节 旅游市场战略 135
第三节 旅游市场营销策略 139
【案例分析】承德市宽城满族自治县清河口村旅游市场营销规划 148
复习思考 150
第九章 旅游交通和服务设施规划 151
【学习目标】 151
第一节 旅游交通规划 151
第二节 旅游接待规划 161
第三节 旅游目的地服务基地的规划与建设 170
第四节 旅游解说系统规划 174
【案例分析】北京市旅游接待设施规划 182
复习思考 190
第十章 旅游支持系统保障规划 191
【学习目标】 191
第一节 旅游规划与开发的政策和法制保障 191
第二节 旅游规划与开发的投资决策和可行性研究 195
第三节 旅游规划与开发的人力资源保障 205
第四节 旅游规划与开发的环境保障 210
【案例分析】射灯上树，亮了天空害了树 220
复习思考 221
参考文献 222