开题报告——本课题研究总体思路 1
（一）从狭义的展示设计走向广义的展示设计的意义 2
（二）广义的展示设计方法与理论的基础内核 4
1.广义的展示设计理论 5
2.广义的展示设计的实际应用 5
3.广义的展示设计的专题性设计 5
4广义的展示设计中的“以人为本”的设计理念 6
（三）广义的展示设计方法的实际应用价值 6
1.互动共赢 7
2.优质资源 7
3.互助协作 7
4.增加就业 7
（四）广义的展示设计方法与理论的核心内容 8
1.展示设计学科体系的建构 9
2.展示设计的分类 9
3.广义的展示设计方法的核心内容 10
4.广义的展示设计理论与知识群 11
（五）广义的展示设计的艺术美与美学普及 13
1.展示艺术的科学美 13
2.展示艺术的形象美 14
3.展示艺术的物质美 14
4.展示艺术的精神美 14
5.展示艺术的主体美 14
第一部分——广义的展示设计特征 18
（一）广义的展示 18
（二）广义的展示设计 19
1.广义的展示设计系统特征 20
2.广义的展示设计应用与意义 24
（三）广义的展示设计方法与理论所解决的核心问题 32
1.展示主体客观性与展示环境社会性的统一 32
2.展示主体形象创造性与展示艺术设计理智性的统一 35
3.展示传播的真实性与展示推广的功利性的统一 37
4.展示内容美与形式美的审美性统一 39
（四）广义的展示设计分类与作用 44
1.广义的展示设计分类 44
2.广义的展示活动的作用 46
3.广义的展示设计范畴 48
4.广义的展示设计手段 49
（五）广义的展示设计方法的主要任务 49
1.建构系统的设计程序 49
2.遭遇问题与解决问题 50
3.创新设计的方法 50
（六）广义的展示设计方法的主要取向 52
1.展示活动的系统设计方法 52
2.展示主体与主题先行的设计方法 53
3.展示方式与形式创新的设计方法 53
4.展示活动整体空间规划与展示区域空间模块化相并行的设计方法 55
第二部分——广义的展示设计理论 58
（一）广义的展示设计的艺术形式美 58
1.传播展示主体形象的艺术形式美 58
2.展示的艺术形式表现手法 59
（二）在展示活动中如何利用视觉错觉来设计参观者的视觉方式 64
1.设计参观者的视觉方式 64
2.如何利用视觉错觉来设计展示活动 65
（三）展示设计中如何选择视觉元素和视觉位置进行形态设计 70
1.选择线、几何形体等基本视觉元素进行展示设计 71
2.在展示设计中进行形态设计时如何选择视觉位置 72
（四）展示活动中的视觉心理与艺术心理的设计 75
（五）在展示活动中的展示主体形象标志、符号、图形传播展示主题内容信息的广义性设计 76
1.展示主体形象的标志符号化与图形视觉化设计方法 77
2.以展示主体形象的标志符号化与图形视觉化设计来吸引参观者的注意力 80
（六）展示活动中的静态空间与动态空间的整体设计的核心 83
1.构成展示空间的三大形式 85
2.依据展示空间三大功能来划分空间 85
（七）展示活动主体信息传播与空间规划的广义设计 86
（八）展示活动主题内容情节与空间组合的广义设计 88
（九）营造展示活动中的民族精神与地域文化特色的广义设计 90
（十）展示活动中的观众行为——文化因素、消费心理、审美活动的广义设计 91
第三部分——广义的展示设计方法 93
（一）操作广义的展示设计方法的基本线索与侧重点 93
1.创新思维方法 94
2.理论应用方法 94
3.解决问题方法 94
4.科学设计方法 94
5.专项设计方法 94
6.整体设计方法 94
（二）视觉要素与造型元素在展示设计中的运用 95
1.展示活动中的视觉形成过程与最佳视觉方式的设计运用 96
2.在展示设计中充分运用视觉要素与造型元素 99
3.在展示设计中应考虑到参观者的视觉心理 104
4.在展示设计中的视觉美感设计 105
（三）在展示设计中如何运用造型视觉的艺术形式法则 105
1.对比与统一 106
2.重复与渐变 106
3.比例与尺度 107
4.节奏与韵律 107
5.对称与均衡 108
6.错视与视觉余象 109
（四）在展示设计中如何运用空间要素 110
1.展示空间的整体规划与主题的统一 111
2.展示空间的组合与展示馆、展示厅、展示架、展示柜、展示品的形式统一 112
3.展示空间的艺术处理与视觉效果的统一 112
（五）在展示设计中如何运用色彩要素 113
1.色彩设计在展示设计中的作用 113
2.在展示空间中不同区域、不同功能的色彩设计 122
（六）在展示设计中如何运用光环境要素 124
1.采光与彩色灯光照明在各类展示设计中的目的 124
2.采光与彩色灯光照明的类型和标准 125
3.展示场所采光与照明设计的方法 127
4.不同类型的展示照明方式与形式设计 128
5.展示照明设计的原则 131
（七）广义的展示设计系统 132
1.广义的展示总体设计师素养 133
2.广义的展示设计系统程序组成 134
3.展示设计的签约与计划实施 141
4.展示活动的设计类型 142
5.广义的展示总体设计目的与原则 144
6.展示活动的总体设计内容、技术与艺术 146
7.展示设计效果预想图表现技法与制作流程 154
8.展示场所展区现场施工与加工制作阶段的关注点 168
9.展示活动展览与会议期间及撤场阶段 169
10.展示活动各专项展览结束后的后期跟踪服务 170
第四部分——广义的展示设计中创造性思维与创新方法 171
（一）广义的展示设计方法中的创造性思维 171
1.何为创造性思维（Creative thought） 171
2.广义的展示设计方法中的创造性思维特点 172
（二）广义的展示设计中创新性思维的多种方法与多种表现形式 174
1.创新理论思维 175
2.创新性思维的多向思维 175
3.创新性思维的侧向思维 176
4.创新性思维的逆向思维 177
5.创新性思维的联想思维 178
6.创新性思维的形态思维 179
（三）广义的展示设计方法中的创新性思维 180
1.创新思维系统的线索 180
2.创新性思维的任务 180
3.创造性思维综合方法的核心 180
4.运用创新思维寻找解决展示设计问题的突破点 181
（四）广义的展示设计创新方法中的创意思维 181
1.创新思维的切入与创意思维的发掘 181
2.展示设计的创意思维 182
3.创新思维方法——广义的思维模式 182
（五）广义的展示设计创新方法中的创意方法 184
1.展示设计创意 184
2.展示设计创意思维的意义 184
3.展示设计创意的发掘 186
4.展示设计创意的思维过程、思维模式和思维推演 191
5.展示设计创意思维的意象语境的创造 195
6.展示设计创意思维概念设计案例——LINIQLO品牌展示设计 197
第五部分——广义的展示设计应用研究——优秀案例解析 205
（一）推广型的展示设计——以2010年上海世界博览会为例，研究广义的展示设计典型案例 205
1.上海世界博览会的展示活动的美学 205
2.上海世界博览会展示活动的多样形式 214
3.上海世界博览会展示设计引进创意思维的意义 217
4.上海世博会的展示活动对“ 城市”与“生活”问题的解读 218
5.考察的几点结论 219
（二）教育型的展示设计——以中国首个社区建设展示中心（杭州市金钗袋巷87号）为例，研究广义的展示设计的基本方法 220
1.展示中心的规模与功能 221
2.展示中心原址历史背景与改建 221
3.展示中心的整体设计布局与展示内容的设计 223
4.考察的几点结论 225
（三）交易型的展示设计——以2010第12届中国国际工业博览会为例，研究广义的展示设计方法 226
1.展示传播的真实性 226
2.展示营销的功利性 227
3.展示艺术设计的理智性 229
4.考察的几点结论 231
（四）观赏型的展示设计——以2010上海世界博览会上海馆为例，研究广义的展示设计理论 232
1.展示主体形象 232
2.展示内容美与形式美的统一 233
3.考察的几点结论 234
第六部分——课题研究成果应用于《“阮仕珍珠”标志性品牌系列展示系统》设计项目——研究咨询报告 238
（一）课题研究成果应用项目 238
（二）应用设计项目的背景与意义 238
1.应用设计项目展示方的背景 238
2.应用设计项目的意义 239
（三）应用设计项目的目的与任务 240
1.应用设计项目的目的 240
2.应用设计项目的任务 240
（四）应用设计项目的策略与理念 242
1.当代性 242
2.独创性 245
3.文化性 246
4.完整性 246
（五）应用项目的设计方法与理论 246
1.应用项目的设计理论 246
2.应用项目的设计方法 247
3.应用项目的设计程序 248
4.应用项目的设计思维与创造性思维 248
（六）应用项目设计案例简介 249
1.案例一：“‘阮仕珍珠’标志性品牌专卖店”展示空间设计项目 249
2.案例二：《“阮仕珍珠”标志性品牌系列展示系统》设计项目（初步方案一）——“阮仕珍珠”品牌形象标志展示概念设计 257
（七）几点结论 258
本课题研究的参考书籍目录 261
教育部人文社会科学研究项目——《广义的展示设计方法与理论研究》终结报告书 263
（一）项目信息 263
（二）成果信息 263
（三）最终成果摘要报告 263
1.最终研究成果的框架和基术内容 263
2.研究内容的前沿性和创新性 266
3.研究方法 267
4.学术价值、应用价值或社会影响等 267
彩图 269