第一章 名正言方顺，先辨清博览业的概念 1
第一节 看看目前的乱象 1
一、《新华词典》与《现代汉语大词典》等的定义 1
二、《国际展览会公约》、国际博物馆协会章程中的定义 3
三、中、日、法等国有关法律法规中的定义 6
四、澳大利亚、加拿大博物馆协会的定义 7
五、会展业理论中的定义 9
第二节 本书的定义 12
一、定义 12
二、说明 13
三、辨析 20
第二章 认清博览业的本质与基本属性 36
第一节 本质是传播知识或信息 36
一、本质是传播知识或信息 36
二、为何博览项目要为人们提供某主题方面的知识或信息？ 38
三、为何博览项目能提供该主题方面的系统知识或信息？ 39
第二节 博览业的基本属性 39
一、学习与休闲并存 39
二、属于传播的一部分 43
三、与教育业等构成知识经济的基础 45
四、其他属性 47
第三章 博览业的分类 49
第一节 根据主题划分的分类 49
一、产品与工艺博览业 49
二、历史博览业 51
三、地理地质博览业 54
四、天文博览业 54
五、生物博览业 55
六、医学博览业 60
七、艺术博览业 61
第二节 其他分类 67
一、按展览内容是否通俗划分 67
二、按展览内容知识与信息含量比例划分 69
三、按展览地点在户内还是户外划分 71
四、按展览时间属于永久性还是短期性划分 73
五、其他分类 74
第四章 发展博览业的伟大意义：休闲、文化新航母即将起航 76
第一节 财富新源泉：经济上的意义 76
一、个人层面上的意义 76
二、社会层面上的意义 78
第二节 和谐润滑油：政治上的意义 86
一、个人层面上的意义 86
二、社会层面上的意义 87
第三节 新文化软实力：文化上的意义 89
一、个人层面上的意义 89
二、社会层面上的意义 90
第四节 忠告：可能会产生的消极意义 92
第五章 博览需求分析 96
第一节 博览需求研究的基本结论 96
第二节 博览需求简要分析 97
第六章 博览业发展潜力预测分析：前景如此辉煌 100
第一节 预测分析方法及依据 100
第二节 中国博览业发展潜力预测分析 103
第三节 世界博览业发展潜力预测分析 106
第七章 博览项目的经营：创新才有出路 114
第一节 做好日常工作 114
第二节 做好基础服务 115
一、准备好足够、恰当的展品 115
二、准备好合适（科学、简洁、形象易懂等）的说明 117
三、使博览内容主次分明，方便参观者接收信息 119
四、恰当地借助其他传播方式 121
五、尽量设置导览员与讲解服务 122
六、不要有说教的态度 124
七、做好个性化服务 124
第三节 发展多种经营 126
一、与教育业结合，增加教育科普性 127
二、与娱乐业结合，增加娱乐性 129
三、与体验业融合，增加互动性与形象性 130
四、其他综合性 131
五、与旅游业结合，争取成为旅游景点 133
第八章 不拘一格做博览项目的营销 135
第一节 夯实基础 135
一、苦练内功，将自家院子建得精美 135
二、与教育业、旅游业等建立良好关系 135
三、和媒体保持良好的关系 136
第二节 做有创意的营销 136
一、如有条件的要经常性地推出新展品 136
二、经常策划举办一些有创意、互动性强的活动 137
三、充分利用互联网、手机网络等营销渠道 139
四、运用市场细分，争取目标观众 140
五、大众博览项目要争取连锁经营，发挥规模效应 141
第九章 政府、国际组织与博览业 144
第一节 政府与博览业 144
一、目前的管理现状：群雄割据 144
二、重视博览业：态度决定一切 147
三、扶持博览业 150
四、对博览业的法律规制与政府管理 155
五、关于博览法涵盖内容的建议 158
六、政府如何利用博览业提升国家或地区的软实力 164
第二节 国际组织与博览业 166
第十章 博览业的发展历史 168
第一节 简陋的萌芽时期 168
第二节 渐显锋芒的发展初期 175
第三节 百花齐放的发展中期 179
第四节 中国博览业发展历史：曾经先进，现需奋起 182
参考文献 187