第一章 树立正确的财富观——潘石屹论创业成长 1
凤凰男的“成长记” 1
想要致富，先要明白财富的价值 4
“第一桶金”源于自信 7
善于抓住机遇，不放过任何一个细节 10
“君子爱财，取之有道”——不赚钱的商人是不道德的 14
不度人以恶，不设“围墙” 17
第二章 “治大国若烹小鲜”——潘石屹论经营管理 35
复杂能够简单，微小可以宏大 35
少就是多，多就是少，简单思维，往往可行 39
大企业的“小公司化”重生——坚持做大型“小公司” 42
末位淘汰制的“争议”与“反思” 47
只做房地产一项，专注是成功者的必备素质 51
要保守勿冒进，更应克制欲望 54
做企业从来就没有固定的模式 57
第三章 化腐朽为神奇——潘石屹论营销公关 65
宣传永远是第一位，以“接地气”的方式走入人心 65
声东击西：潘石屹的领袖营销 68
潘石屹的地产嗅觉与营销 71
危机就是转机，逆转情势的营销学 74
大变局中的潘石屹，SOHO要做“苹果” 82
第四章摸着石头过河——潘石屹论产品创新 94
SOHO中国产品的创新之处 94
塑造品牌个性，一步一个台阶的SOHO 97
任何一个创新的产品，都是会有争议的 103
“摸着石头过河”，在探索中往前走 106
“时来运转”的上市之旅 110
“密码正确”口号，一把钥匙开一把锁 116
创新的成功在于“赢得市场” 119
第五章 “SOHO教父”——潘石屹论品牌定位 128
“SOHO教父”，一个概念玩活了一座楼 128
重视产品设计，找准品牌定位 130
领导者的个人形象力很重要 135
潘石屹眼里的两类企业家 137
讲究商业信誉的品牌才能赚更多的钱 139
树立服务意识，感谢抱怨的顾客 141
对于好的企业来说，暴风雨并不可怕 144
用股东的钱做慈善不是企业责任，创造共享价值才是 146
第六章 他人即福祉——潘石屹论成功 152
关系，关系，还是关系 152
圈子对了，事就成了 155
每次工作，都是一种祈祷 157
信任和爱可以创造奇迹 162
面对困难，要活得有尊严 164
时而从生活中抬起头来，问一下自己的方向 169
想要成功，必须要先修炼自身 170
第七章 口才与楼盘试比高——潘石屹教你说话的艺术 177
引典故话荣誉，朴实生动见本性 177
设语境解诘问，感同身受引共鸣 181
说趣事释沉默，妙趣横生展幽默 184
打比喻谈分工，精彩脱俗显智慧 188
用赞美赢人心，细微之处显功夫 191
善倾听赢尊重，交流比表达更重要 199
第八章 我用一生去寻找——潘石屹论幸福 207
潘石屹教子：当老爸比当老板更费心 207
妇唱夫随，潘石屹背后的“女王” 214
富豪儿子背后的“清贫妈妈” 218
竞争与合作，对手与朋友——潘石屹PK任志强 225