自序 1
第1课 盖茨和他的微软：边际成本为零的商业模式 9
第2课 舒尔茨与他的星巴克：不花钱做广告就建立顶尖品牌 17
第3课 老沃尔顿与他的沃尔玛：通过规模压低成本 27
第4课 戴尔的成功秘诀：定制加直销的模式 37
第5课 我想开糖果连锁店：“己所不欲，勿施于人”的商业原则 47
第6课 我要办电力公司：政府管制与行业发展 59
第7课 如何让员工心疼公司的钱：产权制度与激励机制 67
第8课 投资太阳能：垂直一体化整合的商业模式 81
第9课 为什么中国公司喜欢行行都做：资产结构与效率 91
第10课 为什么不投资中国：社会文化与商业模式 101
第11课 跨国经营个性化服装：全球化下的创业模式 111
第12课 端起碗来吃肉，放下筷子骂娘：全球化意味着什么 121
第13课 杰克在中国：创业是一件体验人生的事业 131
第14课 尹明善先生主宰命运的故事：创业不论年龄 145
第15课 无股权不富：把未来的收入变成今天的财富 155
第16课 犹太人的钱袋：金融生意赚的钱是“好钱”吗 165
第17课 把餐馆做成规模化的公司：如何升级商业模式 173
第18课 狂跌过后，买哪些股票：如何找到高增长前景的行业 183
第19课 爸爸的基金将面对一场大危机：股权结构与公司命运 193
第20课 家族企业如何接班：能力问题与代理人问题 203
第21课 没有爱情的婚姻是一笔交易：市场如何解放个人 215
第22课 借钱花好不好：当下与未来的平衡 229
第23课 中美家庭模式比较：把家庭从利益中解放出来 241
第24课 洛克菲勒的财富和公益事业：“授人以鱼，不如授人以渔” 247
附录 261
给女儿的信之一：给孩子以选择的自由 261
给女儿的信之二：“担干系，负责任”使自己成器 265