第一章 大学创业教育与大学生创业 1
引入案例 复旦4名大学生合伙当上“二房东” 1
第一节 创业教育 2
第二节 大学生创业 10
第三节 大学生接受创业教育的意义 19
本章问题思考 22
第二章 创业原理 23
引入案例 风云人物李嘉诚 23
第一节 创业核心要素 25
第二节 创业项目的核心竞争力 48
本章问题思考 62
第三章 把创业项目“生”出来 63
引入案例 创业项目的产生就像“生孩子” 63
第一节 项目来源 64
第二节“生”的方法 73
本章问题思考 95
第四章 创业过程 96
引入案例 微博营销加入本地化元素，咖啡馆里“烹煮未来” 96
第一节 识别市场机会和需求 97
第二节 新企业创立 124
第三节 新企业的管理 152
本章问题思考 169
第五章 财经类院校大学生创业及项目评析 171
引入案例 成长在义乌“淘宝村” 171
第一节 财经类院校主要专业分析 172
第二节 财经类大学生如何创业 175
第三节 财经类专业创业案例及评析 196
本章问题思考 213
参考文献 214