第1章 广告概述 1
1.1广告的概念 2
1.2广告的作用 7
1.3广告的分类 9
1.4广告学的研究对象及学习和研究方法 16
思考题 19
第2章 广告的历史与发展 22
2.1中国广告的历史与发展 23
2.2外国广告的发展历程 43
思考题 49
第3章 广告环境分析 53
3.1广告的宏观环境 54
3.2广告的微观环境 58
3.3广告活动与营销战略的整合 61
思考题 66
第4章 广告组织 69
4.1广告组织系统 70
4.2广告主 72
4.3广告公司 74
4.4媒介广告组织 77
4.5广告代理制度 78
思考题 81
第5章 广告计划 86
5.1广告计划概述 88
5.2广告计划的特点与作用 89
5.3广告计划的内容与程序 90
思考题 94
第6章 广告目标与广告预算 100
6.1广告目标 101
6.2广告预算 109
思考题 120
第7章 消费者行为分析 123
7.1对消费者行为的理解 124
7.2消费者购买决策 129
思考题 134
第8章 广告信息的认知与情感反应 137
8.1认知反应理论概述 138
8.2认知反应理论的主要模型 141
8.3消费者对广告的情感反应 146
8.4影响品牌态度的情感反应 148
思考题 154
第9章 广告调查 157
9.1广告调查概述 158
9.2广告调查的方法 160
9.3广告媒体调查 166
思考题 170
第10章 广告创意 173
10.1广告创意概述 176
10.2广告创意表现策略 179
10.3广告创意的表现方式与表现技巧 183
思考题 190
第11章 广告文案创作 193
11.1广告文案的特征与构成 196
11.2广告标题 199
11.3广告正文 204
11.4广告标语 210
11.5广告附文 214
思考题 215
第12章 广告媒体及媒体策略 219
12.1广告媒体概述 221
12.2广告媒体的选择 233
12.3广告媒体策略 238
思考题 243
第13章 广告制作 247
13.1报纸广告的制作 248
13.2杂志广告的制作 254
13.3电视广告的制作 257
13.4广播广告的制作 263
思考题 267
第14章 广告模特和广告音乐 270
14.1广告模特 271
14.2广告音乐 284
思考题 286
第15章 网络广告 292
15.1网络广告概述 293
15.2网络广告策划流程 303
15.3网络广告预算与效果评估 310
15.4我国网络广告的发展趋势 313
思考题 314
第16章 广告效果测定 317
16.1广告效果测定概述 318
16.2广告经济效果测定 326
16.3广告沟通效果测定 330
16.4广告社会效果测定 338
思考题 339
第17章 广告管制 342
17.1广告管制概述 345
17.2我国广告管制的法规与机构 346
17.3我国广告行政管制的主要内容 350
17.4我国广告行业自律及社会对广告的监督 356
17.5我国广告管制存在的问题及今后改善的方向 360
思考题 368
第18章 广告与社会 371
18.1广告对社会和文化的影响 372
18.2广告与儿童消费者 376
18.3广告与老年人消费者 380
18.4广告与女性消费者 383
思考题 386
参考文献 390