第一章 隐藏在生活中的经济学 2
1．产品设计 隐藏的包装经济 2
2．边际递减效应 第四十个饺子 6
3．消费者剩余原则 讨价还价 12
4．名牌效应 名牌产品带来了什么？ 14
5．集聚效应 一条街经济 17
6．口红效应 低价产品更受欢迎 21
7．节约悖论 节约对经济的影响 26
8．蛛网理论 丰产不一定增收 30
第二章 经济学中的消费行为 38
9．示范效应 消费与收入不一定成正比 38
10．制轮作用 消费习惯的不可逆性 42
11．超前消费 小心掉进“负翁”陷阱 46
12．天天平价 省钱也是一种赚 51
13．打折效应 折扣里的陷阱 56
14．凡勃伦效应 炫耀性消费 60
15．羊群效应 消费不能盲目从众 65
16．心理账户 克服非理性消费行为 70
17．配套效应 豪华沙发要搭配豪华灯具 75
18．柠檬原理 不要让次品扰乱我们的生活 81
第三章 经济学中的资源配置 88
19．木桶理论 提升短板才能利益最大化 88
20．公地悲剧 明确资源的所有权 91
21．二八定律 20％的人掌握80％的财富 97
22．米格-25效应 对资源进行优化组合 101
23．组合投资 不把鸡蛋放进一个筐里 104
第四章 经济学中的市场法则 112
24．马太效应 贫者越贫，富者越富 112
25．价格歧视理论 同一商品却有不同的价格 115
26．长尾理论 有卖就有买？ 121
27．蛋糕博弈 讨价还价不如做大做强 124
28．沃尔森效应 保持对市场的敏感性 127
29．从林法则 弱肉强食，适者生存 131
30．达维多定律 要保持领先，就必须时刻否定并超越自己 134
31．鳄鱼法则 及时抽身而退 138
第五章 经济学中的投资决策 146
32．斗鸡定律 不要陷入骑虎难下的困境 146
33．弗罗斯特法则 有准确的定位，才能赢得市场 151
34．巴菲特定律 投资冷门更容易受益 156
35．自来水哲学 共赢投资模式 162
36．机会成本 做最好的决策 166
37．波特法则 独特的定位，才会有独特的成功 172
38．零和游戏原理 亏损和盈利是互补的 174
39．鲁尼恩定律 笑到最后的才是赢家 178
第六章 经济学中的营销概念 182
40．拉图尔定律 取名的艺术，亦是取得成功的艺术 182
41．明星效应 让营销更成功 185
42． “100—1=0”定律不要忽视营销中的“1” 191
43．智猪博弈理论 做一头聪明的小猪 194
44．广告效应 商家喜欢利用的宣传方法 199