第1章 让你的营销投入有成效 1
1.1 网站分析 2
1.2 网站分析的作用 2
1.3 网站分析指标 3
1.3.1 网站流量指标 4
1.3.2 用户行为指标 5
1.3.3 用户浏览方式指标 6
1.3.4 转化指标 6
1.4 小结 7
第2章 流量走向就是客户喜好 8
2.1 常用的网站流量数据统计工具 9
2.2 什么是百度统计 10
2.3 百度统计的优势 11
2.4 百度统计的账户分类 13
2.5 开通百度统计的方式 14
2.6 确定代码正确安装的方法 18
2.6.1 使用百度统计中的代码自动检查工具 19
2.6.2 查看页面源文件／源代码的方式 19
2.6.3 了解是否正确安装了代码 20
2.7 添加多个网站到百度统计 23
2.8 从百度统计账户中删除不想再跟踪的网站 24
2.9 推广域名换后怎样保证原来的数据不丢失 25
2.10 小结 27
第3章 获取网站数据的关键设置 28
3.1 网站统计规则设置 29
3.2 可供设置的统计规则 29
3.3 统计规则设置 30
3.3.1 统一页面地址设置 31
3.3.2 排除IP地址设置 32
3.3.3 排除来源网站域名设置 33
3.3.4 排除受访网站域名设置 33
3.3.5 跨域监控设置 33
3.4 子目录设置 34
3.4.1 子目录与二级域名的区别 35
3.4.2 如何添加子目录 35
3.4.3 正则表达式 36
3.4.4 通配符的使用 37
3.5 转化设置 39
3.5.1 页面转化 40
3.5.2 页面转化目标设置 40
3.5.3 目标URL设置 41
3.5.4 记录方式设置 42
3.5.5 收益设置 43
3.5.6 路径与目标的关系 44
3.5.7 路径类型设置 45
3.5.8 事件目标 46
3.5.9 如何查看事件ID元素 48
3.5.10 什么对象无法设置为事件目标 48
3.5.11 事件目标的修改、删除和暂停 50
3.5.12 时长转化 50
3.5.13 指定广告跟踪设置 51
3.6 系统管理设置 53
3.6.1 权限账户设置 53
3.6.2 统计图标设置和报告发送设置 58
3.7 热力图设置 60
3.8 小结 62
第4章 挖掘数据，调整策略 63
4.1 通过网站分析挖掘数据 64
4.1.1 百度统计提供的报告 64
4.1.2 网站分析的思路 66
4.1.3 网站分析 67
4.1.4 趋势分析 69
4.2 来源分析 72
4.2.1 搜索引擎流量分析 73
4.2.2 搜索词流量分析 74
4.2.3 外部链接流量分析 77
4.2.4 直接访问流量分析 81
4.3 页面分析 82
4.3.1 受访页面分析 82
4.3.2 入口页面分析 85
4.4 访客分析 90
4.5 小结 90
第5章 改善网络营销推广方案 91
5.1 推广概况 92
5.1.1 趋势分析 94
5.1.2 全部推广方式-推广账户 94
5.1.3 全部推广方式-推广方式 95
5.1.4 全部推广方式-设备 95
5.1.5 全部推广方式-地域 95
5.2 推广方式页面 96
5.2.1 搜索推广分析 97
5.2.2 账户结构分析 97
5.2.3 账户单元分析 99
5.3 关键词分析 101
5.3.1 关键词展现量分析要点 101
5.3.2 消费分析要点 101
5.3.3 平均单击价格分析要点 102
5.3.4 点击率分析要点 103
5.3.5 平均排名分析要点 103
5.4 搜索词分析 104
5.5 创意分析 106
5.6 推广URL分析 107
5.7 网盟推广页面 109
5.7.1 网盟推广计划分析 109
5.7.2 网盟推广组分析 111
5.7.3 网盟投放网站分析 111
5.7.4 投放网络分析 114
5.7.5 网盟创意分析 115
5.7.6 网盟关键词分析 117
5.7.7 推广URL打开速度 119
5.7.8 为什么要关注URL打开速度 119
5.7.9 影响URL打开速度的因素 120
5.7.10 推广URL速度报告 121
5.8 小结 123
第6章 掌握流量规律，制定网络运营策略 124
6.1 趋势分析的作用 125
6.2 影响流量变化的因素 126
6.3 实时访客报告 127
6.3.1 访客高级筛选 128
6.3.2 访客标识码与访问IP的区别 130
6.3.3 如何屏蔽无效访客 131
6.4 今日统计报告 134
6.5 昨日统计报告 136
6.6 最近30天报告 136
6.7 小结 137
第7章 你的客户从哪里来 138
7.1 全部来源报告 140
7.1.1 搜索引擎报告 141
7.1.2 搜索词报告 142
7.1.3 百度统计中搜索词和关键词的区别 142
7.1.4 搜索词（分搜索引擎）报告 142
7.1.5 百度指数 143
7.1.6 热门搜索词 144
7.1.7 搜索来路URL 145
7.2 如何根据搜索词来添加否定关键词 146
7.3 历史趋势 146
7.4 小结 147
第8章 细节决定成败——页面分析 148
8.1 受访页面 149
8.1.1 页面价值分析 151
8.1.2 入口页分析 151
8.1.3 退出页分析 152
8.2 受访域名分析 154
8.3 入口页面报告 154
8.3.1 通过访问入口报告做新访客分析 154
8.3.2 通过访问入口报告做吸引力分析 156
8.3.3 通过访问入口报告做转化分析 158
8.4 页面点击图 160
8.4.1 热力图分析 161
8.4.2 链接点击图分析 163
8.5 页面上下游 164
8.5.1 页面上下游 164
8.5.2 如何添加监控页面 165
8.5.3 页面上下游报告可以提供哪些信息 165
8.5.4 怎样分析页面上下游数据 166
8.6 小结 168
第9章 让客户属性更加清晰 169
9.1 地域分布 170
9.1.1 地域分布报告 170
9.1.2 地域分部报告中的地域与百度推广的地域设置的关系 171
9.2 系统环境 172
9.3 新老访客报告 173
9.4 访客属性 175
9.5 忠诚度 176
9.5.1 访问深度和访问页数的区别 176
9.5.2 影响访客忠诚度的因素 177
9.6 小结 178
第10章 为营销活动提供准确数据 179
10.1 子目录报告 180
10.1.1 子目录设置 180
10.1.2 查看子目录报告 182
10.2 转化路径报告 185
10.2.1 转化目标 185
10.2.2 页面转化设置详解 187
10.2.3 页面转化设置实例 192
10.2.4 提升网站转化率的方法 194
10.3 指定广告跟踪报告 197
10.4 小结 200
第11章 优化，让每一分钱都投到实处 201
11.1 SEO建议 202
11.1.1 修改Meta信息的注意事项 202
11.1.2 修改图片Alt信息的注意事项 204
11.2 搜索词排名 204
11.3 百度索引量查询 207
11.3.1 百度索引量 207
11.3.2 百度索引量与site的区别 207
11.4 网站速度诊断 209
11.4.1 网站速度诊断优点 209
11.4.2 如何进行网站速度诊断 210
11.4.3 影响网站速度的因素 211
11.4.4 加快网站打开速度的解决方案 212
11.4.5 如何查看已经分析过的页面 213
11.5 升降榜 214
11.6 小结 215