第一章 国际市场营销概论 1
第一节 国际市场营销概述 2
第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程 7
第三节 跨国营销理念的演变 11
第四节 走向国际市场的中国企业 16
关键词 21
思考题 21
案例分析讨论 21
第二章 国际市场营销环境（上） 25
第一节 国际市场营销环境的分析与评估 25
第二节 国际市场营销的政治环境 29
第三节 国际市场营销的法律环境 36
关键词 45
思考题 45
案例分析讨论 45
第三章 国际市场营销环境（下） 48
第一节 国际经济环境 49
第二节 国际市场营销的社会文化环境 60
第三节 国际金融与外汇环境 67
关键词 71
思考题 72
案例分析讨论 72
第四章 国际市场信息系统与营销调研 76
第一节 国际市场营销信息 77
第二节 国际市场营销调研的概念和程序 85
第三节 国际市场营销调研中的问题 90
第四节 国际市场营销调研的方法 92
关键词 94
思考题 94
案例分析讨论 95
第五章 国际市场目标营销策略 99
第一节 国际市场细分 100
第二节 国际目标市场的选择 109
第三节 国际市场定位 112
关键词 116
思考题 117
案例分析讨论 117
第六章 国际市场的进入方式 119
第一节国际市场出口战略要素 121
第二节 出口方式 128
第三节 许可经营、特许经营和合约制造 135
第四节 合资经营和海外独资经营 139
第五节 其他进入方式 143
第六节 影响进入模式选择的因素 147
关键词 148
思考题 148
案例分析讨论 149
第七章 国际市场产品策略 152
第一节 国际市场产品概念 153
第二节 国际市场产品策略 155
第三节 国际市场新产品开发 160
第四节 国际产品生命周期 164
第五节 国际产品的品牌和包装策略 168
关键词 177
思考题 177
案例分析讨论 178
第八章 国际市场定价策略 180
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 181
第二节 国际市场的定价方法 185
第三节 国际市场的价格修订策略 188
第四节 国际市场的价格变更 194
第五节 转移定价与倾销 196
关键词 202
思考题 202
案例分析讨论 202
第九章 国际市场分销渠道策略 206
第一节 国际市场分销渠道概述 207
第二节 国际市场分销渠道设计 213
第三节 国际市场分销渠道成员管理 219
第四节 国际物流 225
关键词 233
思考题 234
案例分析讨论 234
第十章 国际市场促销策略 237
第一节 国际市场促销组合策略 238
第二节 国际广告策略 242
第三节 国际市场人员推销策略 250
第四节 国际营业推广策略 255
第五节 国际公共关系策略 258
第六节 国际会展 262
关键词 267
思考题 267
案例分析讨论 267
第十一章 国际市场营销管理 270
第一节 国际市场营销计划 270
第二节 国际市场营销组织 278
第三节 国际市场营销活动的执行 287
第四节 国际市场营销控制 289
关键词 297
思考题 298
案例分析讨论 298
第十二章 国际市场网络营销 300
第一节 国际市场网络营销概述 301
第二节 国际市场网络营销环境分析 307
第三节 国际市场网络营销策略 311
关键词 322
思考题 322
案例分析讨论 322
参考文献 326