第一部分 理解时尚传播 2
第一章 关于时尚 2
第一节 时尚的界定 2
一、广义的“时尚” 3
二、狭义的“时尚” 4
三、时尚与流行的关系 5
第二节 服装是一种符号 6
一、符号的表意功能 6
二、传播中的交流作用 7
第三节 服装与社会认同 8
一、私人情境与社会情境 9
二、从众与个性 11
第四节 时尚的新趋势 13
一、视觉文化对时尚的推波助澜 13
二、时尚与娱乐的紧密联系 13
三、流行文化对时尚的影响 16
四、时尚的平民化倾向对时装品牌的影响 17
第二章 时尚传播概貌 23
第一节 时尚传播的定义 23
一、广义的“时尚传播” 24
二、狭义的“时尚传播” 24
第二节 时尚传播对时尚的引领 25
第三节 时尚传播的商业属性与品牌 27
第四节 时尚传播中的品牌溢价 29
第五节 时尚传播中品牌的内容元素 31
一、品牌标识 31
二、形象代言人 31
三、包装、产品与服务 32
四、员工 34
五、功能性价值与情感价值 35
第六节 时尚传播的手段 38
一、广告 38
二、事件营销 40
三、公关传播 44
四、人际传播 44
第七节 时尚传播的媒介 45
第二部分 时尚传播——视觉传播的角度 48
第三章 理解视觉传播 48
第一节 时尚传播与视觉传播不可分割 48
第二节 视觉传播概貌 50
一、视觉信息 50
二、视觉传播的定义 51
三、视觉表现原则 52
四、传播中的视觉表意 53
五、受众的视觉意象 55
第三节 图像的信息传递 56
一、图像与文字的平衡 56
二、图像的叙事功能 58
第四章 时尚传播中的受众视觉认知 61
第一节 传播中的受众反应 61
一、传统传播中的受众反应模型 61
二、新型的受众反应模型 62
第二节 传播中的四大认知系统 65
一、四大认知系统 65
二、视觉认知的特点 73
第五章 时尚传播中的视觉影响 74
第一节 情感关注 74
一、“情感关注”的发生 74
二、视觉冲击的形成 76
第二节 视觉引导与格式塔学派的七大法则 77
第三节 视觉思维 78
一、“我看”与“我知” 79
二、视觉思维的修正作用 80
第四节 拟态环境与情境再现 81
第五节 视觉传播中的审美引导 83
一、阿恩海姆的视觉审美理论 83
二、受众与美感体验 85
三、视觉审美引导 85
第六节 视觉说服 90
一、视觉说服的特征 91
二、视觉说服对消费的影响 98
第三部分 时尚传播——媒介的力量 102
第六章 理解传播媒介 102
第一节 时尚传播过程中的内容与渠道 102
一、大众传播的内容为王 102
二、新媒体的内容传播与渠道传播共存 103
第二节 整合传播媒介 104
一、整合传播的意义 104
二、传统的传播模式 105
三、整合传播新模型 106
四、整合的优势分析 107
五、大众传媒与人际传播的整合趋势 108
第七章 传统大众传播媒介——平面媒体 109
第一节 平面媒体的传播优势与特征 109
一、平面媒体的传播优势 110
二、时尚杂志的视觉引导 111
第二节 时尚杂志的定位与影响力 113
一、时尚杂志的消费者定位 113
二、时尚杂志的资深地位 115
第三节 静态广告画面的艺术化处理 116
一、唯美的主题 117
二、巧妙的色彩运用 118
三、绘画效果的处理 120
四、故事情境的打造 121
第四节 平面媒体的新媒体拓展 122
第八章 传统大众传播媒介——电视 124
第一节 电视传播的优势与特征 125
一、电视的传播优势 125
二、电视的视觉表征 126
第二节 电视广告对品牌的打造 129
第三节 电视时尚节目的多样化板块 131
一、时尚节目发展回顾 131
二、时尚节目的多样性 132
三、时尚节目收视率分析 135
第四节 偶像剧的连锁时尚效应 137
第五节 电视时尚传播的新挑战与应对 140
第九章 新媒体的兼容并蓄 142
第一节 新媒体的传播优势与劣势 143
一、新媒体的传播优势 143
二、新媒体的传播劣势 145
第二节 新媒体的广告 146
一、网络广告现状 146
二、网络广告的双向传播 148
三、网络广告的差异化策略 149
第三节 社交网络的人际传播 150
一、“六度分隔”理论 152
二、社交网络的概念与分类 152
三、社交网络的传播优势与劣势 160
四、社交网络的病毒式传播 164
第四节 社交网络的时尚传播 166
一、网络互动为时尚传播创造契机 166
二、聚“人”与图像共享 168
三、虚拟与真实并行的社交网络时尚传播 172
四、社交网络电子商务的开发——虚拟环境的真实购物旅程体验 175
第五节 移动媒体的崛起 178
一、移动媒体的传播优势 179
二、便捷的图片分享 180
三、iPhone手机“三位一体”的变革 182
四、移动社交网络的快速成长 183
第十章 人际传播与大众传播的整合 185
第一节 传播媒介的整合策略 185
一、内容整合，打造统一形象 186
二、渠道整合，各媒体优势互补 187
三、形式整合，以社交网络为核心的组合 191
第二节 媒介整合的时尚传播 192
一、电视和网络的联合推介 193
二、从网络向电视的推送 194
三、电视与网络的同步 195
四、网络与手机的共同应用 195
五、小结 197