第一章 好名字，好命运 2
名不正则运不通 2
姓名学亦是中国古代人力资源学 3
姓名学的科学实际 5
通过姓名测评人 8
赐子千金不如赐子佳名 10
好名字带来好运气 11
名字绽放个性的光芒 13
好名字能够启发人的智慧 15
好名字给人生以巨大的激励和推动 16
名字对心理的潜移默化作用 18
好名字有益身心健康 21
第二章 起名文化与风俗演变 24
起名历史轨迹 24
古人起名的习俗 26
什么是姓名 29
姓从哪里来 31
氏是怎样出现的 33
中国姓氏简说 37
第三章 人与姓名，一生相伴 40
爱而呼之——小名 40
个性特征——大名 42
古代成人的正式称谓——字 43
名外之名——号 45
古代取名的礼仪 54
第四章 取名：人生之初的福音 58
巧用典故来取名 58
十二生肖生机盎然 59
《易经》取名法 60
阴阳五行要平衡 63
八卦取名走好运 70
民间取贱名的习俗 72
如何给小孩起乳名 74
以出生时间取名 75
抓周取名的方法 77
以梦兆取名的方法 78
以出生地或祖籍地取名 79
以出生前后的情状取名 81
以排行顺序取名 82
以长辈意愿取名 83
男子取名的习俗 84
女子取名的习俗 86
双胞胎怎样取名 88
怎样才能起个新颖别致的名字 89
个性特征取名法 90
以昭明志向取名法 92
因仰慕名人取名法 93
三象组合取名法 94
吉人自有“天象” 95
推陈出新取名法 96
七彩争辉取名法 97
使用美德来润名 98
注意美好形象的取名法 100
第五章 起名大禁忌：有些名字不宜取 104
起名思路禁忌 104
起名用字禁忌 111
起名用词禁忌 116
第六章 起好商名：商名切入点是关键 124
从七个角度入手起商名 124
好商名的命名准则 126
好商名的命名技巧 132
第七章 公司、店铺起名秘诀与禁忌 146
好名字是公司、店铺的金字招牌 146
公司、店铺起名的要求 148
公司、店铺起名的原则 150
公司、店铺起名的类型 155
公司、店铺起名的技巧 157
公司、店铺起名的语言艺术 165
商业命名禁忌 175
商业起名的用字禁忌 180
商业起名的用词禁忌 182
第八章 不同行业命名的技巧 188
地产行业的命名技巧 188
汽车行业的命名技巧 194
商场商铺的命名技巧 200
其他行业及品牌的命名技巧 204
第九章 商名传奇案例大放送 216
“大红鹰”的品牌制胜之道 216
“百爱神”香水成功的奥秘 218
同仁堂——影响中国的老字号 220
娃哈哈——响亮世界的品牌 222
从“金狮”到“金利来” 224
“柯达”公司的命名 226
“珠啤”的失败之痛 228
“可口可乐”是怎样诞生的 230
“索尼”“声”入人心 232
第十章 产品品牌起名的策略 236
什么是品牌 236
好品牌名给产品带来好运 238
品牌命名的主要特征 241
品牌命名的评判标准 245
品牌命名的原则 248
品牌命名的策略 253
品牌命名的方法 257
品牌命名的误区 261
国际品牌命名启示录 269
第十一章 改名改运：改出新气象，改出新希望 274
改名是改运的重要手段 274
企业发展需要新商名 277
企业国际化，需要更改商名 280
公司名称的错误，需要更改 282
改名的注意事项 283
改名应遵循的原则 285
改名的方法技巧 286