前言 3
教学进程安排 6
第一章 包装设计的历史沿革与发展趋势 33
一 早期包装设计的萌芽 34
二 现代商业社会中的包装设计 35
三 未来包装设计发展的趋势 39
第二章 包装设计的概念 45
一 包装的目的 46
二 包装的功能和价值 48
三 包装设计的原则 54
四 包装设计的类别、范围与程序 56
五 包装设计的品牌文化魅力 60
六 包装设计的绿色设计与人性化 62
第三章 现代包装设计的要素与形式美规律 67
一 包装设计的基本构图手法与要点 68
二 包装设计的色彩表达 71
三 包装设计视觉要素的表现形式及规律 77
四 包装设计的风格化体现 79
五 包装形式的划分 81
第四章 包装的材料、结构与印刷工艺 85
一 常用包装材料选择 86
二 纸包装材料种类与典型应用 90
三 包装纸盒的成型与结构 94
四 纸制品包装印刷工艺 103
五 特殊用途的密封包装设计 108
第五章 包装设计与市场 115
一 Drty Girl脏女孩——赋予一件普通产品全新的意义 116
二 Fossil化石手表——包装可以像产品那样诱人 119
三 Superdrug超级连锁店——产品至上主义 122
四 Tazo Tea泰舒茶——将品牌领入一个新的未知领域 125
第六章 各类商品的包装设计应用 129
一 糕饼礼盒的包装设计 130
二 食品、调味品的包装设计 132
三 酒水的包装设计 134
四 茶、饮料的包装设计 136
五 医药、保健品的包装设计 137
六 美容化妆品的包装设计 138
七 日用品的包装设计 140
八 文教、视听用品的包装设计 141
参考文献 143