第一章 金融与金融营销 2
一、了解金融 2
二、理解金融 3
三、金融营销是什么 6
四、金融营销为什么 10
五、金融营销做什么 13
六、金融营销去哪里 20
第二章 立体差异化——TIPs模式下的金融营销 26
一、初步认知差异与差异化 26
二、完整理解差异化营销 27
三、深度解析差异化金融营销 28
四、系统构建TIPs差异化模型 30
案例分享 40
第三章 差异化定位——金融营销的基石 45
一、金融营销中的差异化定位 45
二、差异化定位的思维模式 46
三、差异化定位的实现 52
案例分享 60
第四章 差异化沟通——金融营销的利器 64
一、金融营销中的差异化沟通 64
二、差异化沟通的思维 64
三、差异化沟通的五大支柱 70
案例分享 77
第五章 差异化渠道——金融营销的动脉 82
一、金融营销中的差异化渠道 82
二、渠道差异化的思维模式 82
三、渠道差异化的四个突破点 88
案例分享 96
第六章 差异化产品——金融营销的命门 100
一、金融营销中的差异化产品 100
二、差异化产品的思维模式 102
三、产品差异化的四个方向 108
案例分享 115
第七章 差异化品牌——金融营销的DNA 118
一、金融营销中的差异化品牌 118
二、差异化品牌的思维模式 119
三、品牌差异化的四个表达点 126
案例分享 133