绪论 1
第一章 农民行为产生与改变 10
第一节 行为产生理论 10
第二节 行为改变理论 13
第三节 行为改变原理在农业推广中的应用 24
第二章 农业创新采用与扩散 28
第一节 农业创新的采用 28
第二节 农业创新的扩散 35
第三节 影响农业创新采用与扩散的因素 41
第三章 农业推广心理 46
第一节 农业推广活动中的农民心理 46
第二节 农业推广人员心理 52
第三节 农业推广过程心理 55
第四章 农业科技成果转化原理 60
第一节 农业科技成果转化的一般概念 60
第二节 农业科技成果转化的机制 66
第三节 农业科技成果转化的效益 72
第五章 农业推广试验与示范 77
第一节 农业推广试验 77
第二节 农业推广成果示范 84
第三节 农业推广方法示范 87
第六章 农业推广教育与培训 90
第一节 农业推广教育 90
第二节 农民技术培训 93
第三节 农业推广人员培训与提高 95
第四节 科技特派员 98
第七章 农业推广沟通与方法 106
第一节 农业推广沟通的概念 106
第二节 农业推广沟通的要素、程序和特点 110
第三节 农业推广沟通的准则、要领和技巧 115
第八章 浙江农民信箱 123
第一节 农民信箱系统特色 123
第二节 农民信箱使用 126
第三节 农民信箱使用中常见问题 141
第九章 农业推广项目计划与管理 143
第一节 农业推广项目计划概述 143
第三节 农业推广项目的管理 156
第十章 农业推广组织与人员管理 165
第一节 农业推广组织概述 165
第二节 农业推广组织的管理 177
第三节 农业推广人员 182
第十一章 农业推广经营服务 188
第一节 农业推广经营服务概述 188
第二节 农业推广经营服务的程序 191
第三节 农业推广营销技巧 196
第十二章 农业推广信息服务 202
第一节 农业推广信息概述 202
第二节 农业推广信息的采集与处理 204
第三节 农业推广信息的传播 212
第四节 农业推广信息的应用 215
第十三章 农业推广写作与演讲 220
第一节 农业推广写作 220
第二节 农业推广演讲 227
第十四章 农业推广方法与评价 233
第一节 农业推广方法 233
第二节 农业推广评价步骤和方法 243
实训一 农业科技进步率和成果转化率计算 250
实训二 培训教学计划和教案设计 253
实训三 农业推广试验和成果示范设计 256
实训四 农业推广演讲稿的撰写及演讲的临场发挥 259
实训五 农业科技成果推广状况评价指标计算 262
附录 264
附录一 中华人民共和国农业技术推广法 264
附录二 浙江省实施《中华人民共和国农业技术推广法》办法 268
参考文献 273