《互动营销案例100》PDF下载

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  • 作  者:王薇,龙思薇编著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787302335382
  • 页数:528 页
图书介绍:本书收录了2011至2002年中国和海外具有代表性的100个互动营销案例,忠实记录、剖析当前国内外互动营销领域最鲜活的变化。内容涉及搜索营销、视频营销、SNS营销、微博营销、电商营销、移动媒体营销、户外新媒体营销、游戏营销、活动营销、新电视营销、整合营销等,囊括了当前主流的各种互动营销领域,对案例的分析从案例背景、案例执行过程、案例效果和点评等角度,进行了全方位解读。

1 搜索营销 2

国航:搜索营销案例——“精准+关联” 2

广之旅:搜索“赢”销——“事件+精准” 8

2 视频营销 16

Max Factor:借力土豆网打造“睛美特工队”视频营销时尚风 16

奥康:“一路我享”广告联播引爆“非凡体”病毒传播 24

腾讯:《穿越火线》互动微电影营销 31

路虎揽胜:《极光之城》动漫微电影整合营销 40

Innisfree:HTML5互动微电影引爆话题打开市场 48

可伶可俐:巧借快女东风“为美丽加油” 55

百事:“PO1”新年微电影互动营销——把“乐”带回家 61

OLAY:型男化身《明眸救兵》现身传授美眼高招儿 65

Jeep指南者:情人节上演“爱情不程式”互动微电影 69

M&M's:逗趣追查令 75

马应龙药业,“痔有智趣”腾讯病毒视频营销 78

OPPOFind:Find Me探索式广告互动营销 85

北京现代,公益微电影《爱与梦同行》 88

奔驰Smart:360度全景试车 93

屈臣氏:2012“优大奖” 101

Tipp-Ex:“2012 BIRTHDAY PARTY”的社会化媒体营销 107

Alka-Seltzer:“Ralph吃光所有东西的那天”数字营销再现经典广告 110

3 SNS营销 118

招商银行:人人联名卡营销——化单向推销为互动交易 118

阿桑娜a02:“寻找猫范儿达人”活动 123

Columbia:游历无限世界 127

戴尔“存钱罐”,动动手指存出优惠金额! 131

康师傅冰红茶“无盖不乐,印我最爱” 135

“唐狮”引爆TNT:做一个有icon的人 139

蒙牛新养道:遇见十年后的自己 142

港龙航空:携手人人网“免费环游世界30天” 147

黑人牙膏:“醒你大解救” 154

世纪佳缘“光棍大革命”——“在线结婚证” 157

东风雪铁龙:网络公关之“东方之旅”事件营销 162

日本SS制药:感冒大作战 171

沃尔沃:用谷歌新科技再造经典 175

喜力啤酒:Facebook情人节自制广告片 183

4 微博营销 190

雀巢:新浪微博、腾讯微型网站同时发力,打造年轻活力的笨nana 190

三星Galaxy Note:千万梦想征集计划 196

《失恋33天》微博营销 203

百威:“爱的代驾”创新营销 208

惠普:借势《功夫熊猫》,“文武双全,功夫电脑”互动营销 213

杜蕾斯:防水鞋套引发微博围观狂潮 219

阿狸:腾讯微博成长记 224

中国银河证券:借力微博社区,打造多终端综合理财平台 228

英特尔:携手腾讯实现微博化生存,世界没有陌生人 233

保丽净:假牙清洁片,“爱系千里,亲情无间”微博营销 238

国航:微航班“我的航班我做主” 243

统一奶茶:互联网营销——为城市定义“心情” 247

5 电商营销 256

歌莉娅:GO !一起去旅行 256

通用雪佛兰SPARK:“排队找抽”的互动体验营销 261

御泥坊:“以爱之名”的创意事件营销 264

万得城网上商城:“我打我折,网购大血拼” 268

6 移动媒体营销 274

中国移动:2011第五届无线音乐盛典咪咕汇 274

康师傅:新品传世新饮打造“签到玩儿游戏,创引新流行” 280

麦当劳:“76融融套餐”,LBS让广告移动起来 285

广汽丰田:官方App 289

三星:i929手机无线营销,展露极速锋芒 293

白加黑:牵手App和二维码 298

比亚迪:新3系汽车移动营销——“芯升级” 302

星巴克:圣诞季手机互动营销——2万祝福点亮圣诞 305

可口可乐:再版巅峰想象 311

可口可乐:“CHOK!”摇动手机的App营销 317

丰田:“后座司机”App营销 320

红色西红柿比萨店,一键式订餐奇迹 324

邦迪创可贴:神奇影像移动App应用 328

7 户外新媒体营销 336

Q享乐卡:户外新创意 336

英特尔:“超级本来了”AR互动新体验 340

华为中国芯:950平米上的3D对决 347

Dunkin'Donuts:广播咖啡的香味 352

Jelly-O布丁:Twitter与户外互动“抚慰不快乐心灵” 356

Got2b发胶:室内拍照机户外互动 360

韩国EMart超市:“要点阳光”的QR码创意 364

可口可乐:户外“007抢票危机” 367

8 游戏营销 374

淘宝:手机淘宝 中秋捉鸟 374

统一集团:“超级顶顶乐”创意营销 378

Lucido-L(伦士度-L):带你轻松体验新发型! 382

雪佛兰:借力“超级碗”,观赛赢奖两不误 387

DHC:决战夏日LQ 392

宝路狗粮Doggelganger:有趣的人犬面相配对 395

M&M's:太空英雄来了! 399

9 活动营销 404

凌仕效应:谁为你疯迷 404

现代汽车:“挑战新思维”网络活动 409

海尔:“统帅,设计我的精彩视界” 414

“大众自造” 422

蒙牛优益C:“挑战小S,大家动起来” 428

招商银行:“i理财达人社”活动营销 431

马爹利:“寻找当代名士” 433

10 新电视营销 440

米技:厨具百视通IPTV整合营销“爱上米技,爱上厨房” 440

光明维纳农庄奶酪:达人秀节目跨屏植入营销 445

11 整合营销 450

卡萨帝:“真实触动”数字体验 450

纽崔莱:跨越77年的“科学探险家” 456

李宁:“斗下去”网络整合营销 464

昆仑山:巅峰声量,助威李娜 467

以纯:“时尚快分享”AR营销案例 470

戴尔:“2012外星人邀你登大船”线上线下整合营销 474

今麦郎香锅麻辣面:“街拍小S,人人都有奖”整合营销 482

宝洁:伦敦奥运期间“为母亲喝彩”整合营销传播 490

好丽友派整合营销:“让友情像派一样无限” 495

佳能:“激情悦跑”社交网站线上线下联动营销 500

腾讯:QQ会员11周年“给生活找点乐”整合营销 506

中国南方航空:A380的网络整合营销 513

安踏:“篮球是生命”系列活动营销 518

《乔布斯传》:乔布斯最后的死亡营销 525