第一章 网络营销概述 1
第一节 网络营销简介 1
一、网络营销的内涵及特点 1
二、网络营销的发展 2
三、网络营销的相关理论 4
第二节 网络营销的常用工具和营销策略 7
一、网络营销的常用工具 7
二、网络营销的战略模式 9
三、网络营销的常用策略 10
第三节 整合营销 15
一、整合营销的内涵 15
二、整合营销的特征 16
三、整合营销的实施 16
第二章 网站营销 22
第一节 网站营销概述 22
一、网站的类型和特点 22
二、网站的营销目标 24
第二节 网站建设的基本知识 24
一、网站的基本要素 24
二、网站建设 30
第三节 网站营销的策略 35
一、联署计划营销 35
二、链接交换 37
三、快捷网址推广 38
四、流量交换 38
五、搜索引擎优化（SEO） 39
六、让用户订阅网站 39
七、增加网站粘度 40
第三章 网店营销 45
第一节 网店营销概述 45
一、网店的分类 45
二、网店的特点 47
第二节 如何开网店 47
一、前期准备 48
二、网店规划 48
三、选择开店平台 50
四、申请开设店铺 50
五、进货 53
六、上传商品图片和定价 54
七、试营业 55
第三节 网店营销的技巧 55
一、提高网店成交率 56
二、增加网店流量 60
第四章 搜索引擎营销 64
第一节 搜索引擎概述 64
一、搜索引擎的种类与特点 64
二、搜索引擎的发展 68
第二节 搜索引擎的使用 71
一、基本搜索 71
二、定向搜索 73
三、高级搜索 74
四、多种语言搜索 74
五、垂直主题搜索 75
第三节 搜索引擎营销 75
一、搜索引擎营销的主要模式 76
二、搜索引擎营销 77
三、搜索引擎广告 85
第五章 网络社区营销 92
第一节 网络社区概述 92
一、中国网络社区的发展 93
二、网络社区发展趋势 94
三、网络社区的主要形式和功能 95
第二节 网络社区的使用与创立 95
一、注册、激活 95
二、跟帖、发帖 96
三、申请版主 100
四、自建论坛 100
第三节 网络社区营销 102
一、网络社区在网络营销中的主要作用 102
二、网络社区营销技巧 103
三、网络社区营销模式 105
第六章 网络广告 111
第一节 网络广告的形式和特点 111
一、什么是网络广告 111
二、网络广告的主要形式 112
第二节 网络广告的制作与发布 118
一、网络广告的制作 118
二、网络广告的发布 121
第三节 网络广告营销技巧 123
一、网络广告的制作技巧 123
二、网络广告投放技巧 128
第七章 Email营销 134
第一节 Email概述 134
一、Email的发展 134
二、常用电子邮箱 135
第二节 Email的使用技巧 138
一、Email使用基础 138
二、巧用Email的编辑功能 140
三、建立自己邮件列表与邮件群发 143
第三节 Email营销 146
一、Email营销基本概念 146
二、Email营销基本技巧 147
三、Email营销示例 153
第八章 网络视频营销 157
第一节 网络视频营销概述 157
一、网络视频营销简介 157
二、网络视频营销的分类 158
三、网络视频媒介 158
第二节 网络视频的制作和上传 160
一、制作网络视频的一般流程 160
二、Windows Movie Maker视频制作 160
三、网络视频文件格式及相互转换 173
四、网络视频的上传 176
第三节 网络视频营销技巧 176
一、网络视频的制作技巧 176
二、发布网络视频的技巧 178
第九章 博客营销 181
第一节 博客概述 181
一、博客简介 181
二、博客的分类 182
第二节 博客的创建 184
一、申请免费博客服务 184
二、自行架设博客 186
第三节 博客营销 187
一、博客营销的简介 187
二、博客营销的具体策略 188
第十章 即时通讯工具营销 194
第一节 即时通讯工具概述 194
一、即时通讯工具的发展 194
二、即时通讯工具的种类与特点 195
第二节 即时通讯工具使用 197
一、即时通讯工具的基本使用方法 197
二、QQ好友的管理 199
三、QQ语音视频功能的使用 200
四、QQ群的使用 202
第三节 即时通讯工具网络营销方法 203
一、QQ网络营销 203
二、飞信网络营销 205
三、阿里旺旺营销 206
第十一章 流量统计分析 209
第一节 流量统计分析概述 209
一、流量统计分析简介 209
二、流量统计分析的方法 210
三、流量统计分析的工具和网站 211
第二节 流量统计分析软件的使用 212
一、原始日志文件 213
二、流量统计分析软件注册和使用 213
三、流量统计分析网站的使用 217
第三节 流量统计分析基础 219
一、原始日志文件分析 219
二、网站流量指标及术语分析 222
参考文献 234