第一章 VI设计的基本知识 7
第一节 VI的基本理论 8
一、VI的历史 8
二、VI与CIS 11
第二节 VI的种类 13
一、 国家VI 13
二、城市VI 14
三、企业VI 16
第三节 VI的设计原则 21
一、原创独特 21
二、系统、规范 21
三、持久、适用 21
四、意义价值 21
第四节 VI的发展趋势 21
一、适应性加强 21
二、表现形式立体化 23
第五节 VI的设计流程 25
一、调研 25
二、策略、定位 26
三、构思 26
四、测试 26
第二章 VI设计的构成要素 27
第一节 VI基本系统设计 28
一、标志 28
二、标准字 37
三、标准色与辅助色 40
四、辅助图形 44
五、基本要素的规范组合 46
六、专用字体 48
第二节 VI应用系统设计 49
一、事务用品系统 49
二、环境与指示系统 53
三、产品包装系统 55
四、交通运输系统 57
五、广告媒体系统 58
六、服装服饰系统 59
七、 印刷出版物与网页系统等 61
第三节 VI手册制作 62
一、VI手册的基本结构体系 62
二、VI手册的编制形式 62
第四节 VI的实施 63
一、企业VI管理组织机构的设置 63
二、企业VI管理组织机构作用 63
第三章 VI设计的实训 65
第一节 VI实训案例一 太子龙集团VI 66
一、太子龙集团企业背景概况调查 66
二、太子龙集团竞争环境概况调查 67
三、品牌定位 70
四、品牌目标与理念 71
五、太子龙集团VI设计服务项目 71
六、具体VI视觉形象系统设计项目 71
七、标志设计方案 75
八、VI具体项目设计 77
第二节 VI实训案例二 意大利首饰品牌FELLALA VI 87
一、品牌背景 87
二、历史背景 87
三、产品设计特色 87
四、品牌使用指引 87
五、品牌的用途 87
六、FELLALA VI设计 87
第三节 优秀VI实训案例欣赏 95