第1章 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究的意义 8
1.2国内外研究现状与评述 10
1.2.1网络经济理论研究现状与评述 10
1.2.2网络信息商品与服务定价理论研究现状与评述 17
1.3研究框架 24
1.3.1研究内容 24
1.3.2研究方法 27
1.3.3技术路线 28
1.4课题研究的创新点 29
1.5本章总结 30
第2章 相关理论 32
2.1网络 32
2.1.1网络的定义 32
2.1.2网络的相关概念 34
2.1.3网络服务项目与功能 42
2.1.4网络信息资源 45
2.1.5网络的特点 54
2.2网络信息商品内涵研究 56
2.2.1网络信息商品的定义 56
2.2.2网络信息商品的种类 56
2.2.3网络信息商品的特征分析 58
2.3网络服务 64
2.3.1网络服务的定义 64
2.3.2网络服务的种类 64
2.3.3网络服务的特点 66
2.4传统定价理论对网络信息商品与服务定价的借鉴 69
2.4.1传统的定价理论对网络信息商品与服务定价的借鉴评述 69
2.4.2传统商品价格的构成因素 73
2.4.3传统商品的定价策略 75
2.5本章总结 78
第3章 网络经济 80
3.1网络经济的产生 80
3.1.1网络经济产生的技术基础 80
3.1.2网络经济产生的经济基础 81
3.1.3网络经济的发展的内在动力 83
3.2网络经济的内涵 84
3.2.1网络经济的概念 84
3.2.2网络经济的内涵 87
3.3网络经济与知识经济和信息经济的区别与联系 91
3.3.1知识经济 91
3.3.2信息经济 92
3.3.3网络经济、信息经济和知识经济的区别与联系 93
3.4网络经济与传统经济的比较 95
3.4.1网络经济的特征 95
3.4.2网络经济与传统经济的区别 105
3.5网络经济的架构 109
3.5.1网络经济的宏观层面 109
3.5.2网络经济的中观层面 109
3.5.3网络经济的微观层面 111
3.5.4网络经济基础技术层面 113
3.5.5网络经济的架构图 113
3.6本章总结 114
第4章 网络经济发展规律与机理 115
4.1网络经济发展规律 115
4.1.1网络的三大定律 118
4.1.2网络经济的基本特征规律 120
4.1.3网络经济的基础规律 127
4.1.4网络经济的发展规律 129
4.2网络经济发展机理 141
4.3本章总结 148
第5章 网络信息商品与服务的定价相关因素分析 150
5.1网络信息商品的价格影响因素 150
5.1.1网络信息商品的价值 151
5.1.2网络信息商品的成本 151
5.1.3网络信息商品效益 152
5.1.4网络信息商品开发的风险性与难度性 152
5.1.5网络信息商品质量 153
5.1.6市场供求因素 153
5.1.7对商品的垄断性 154
5.1.8商品时效性和寿命 155
5.1.9社会信息化程度 157
5.1.10网络建设程度与费用 158
5.1.11信息市场的完善程度 158
5.1.12网络信息商品转让方式 158
5.1.13网络信息商品支付方式 159
5.1.14消费者的偏好与承受能力 159
5.1.15 法律环境 160
5.1.16政策环境 161
5.2网络服务的定价影响因素 162
5.2.1网络服务成本 163
5.2.2网络服务价值 163
5.2.3网络服务效用 163
5.2.4网络服务质量 163
5.2.5网络基础设施和费用 164
5.2.6网络用户自身条件与偏好 164
5.2.7市场供求因素 164
5.2.8对网络服务的垄断 165
5.2.9网络服务风险 165
5.2.10国家政策 165
5.3网络信息商品与网络服务交易价格特性 165
5.3.1交易内容对价格的影响 165
5.3.2消费对象对价格的影响 167
5.3.3交易时间影响交易价格 167
5.3.4交易地点影响交易价格 168
5.4本章总结 168
第6章 网络信息商品与服务的定价模型 170
6.1网络信息商品与服务定价的建模的依据 170
6.2网络信息商品定价模型 173
6.2.1网络信息商品的理论定价模型 173
6.2.2基于成本的网络信息商品定价模型 178
6.2.3基于效益的网络信息商品定价模型 183
6.3网络服务的价格模型 186
6.3.1网络服务的价格构成 186
6.3.2定价模型的基本思想 188
6.3.3网络服务的定价模型 190
6.4本章总结 194
第7章 网络信息商品与服务的定价策略 196
7.1网络信息商品的定价策略 196
7.1.1差别定价 196
7.1.2捆绑定价策略 198
7.1.3版本价格策略 201
7.1.4渗透定价策略 201
7.2网络服务的定价策略 202
7.2.1优先定价 202
7.2.2灵活定价 203
7.2.3按使用量定价 203
7.2.4固定费用定价 204
7.2.5平坦式服务定价 204
7.2.6拥塞定价 205
7.2.7结构化服务定价 206
7.2.8两段式定价 206
7.3本章总结 207
第8章 应用案例分析 208
8.1定价模型的检验——定价模型应用案例 208
8.1.1基于成本的网络信息定价模型检验 208
8.1.2基于效益的网络信息定价模型检验 211
8.1.3基于成本价格和基于效益价格的博弈分析 212
8.2定价策略案例分析 213
8.2.1网上报纸、期刊、图书定价 214
8.2.2网上广告的定价 216
8.3本章总结 218
第9章 全文总结与展望 219
9.1全文总结 219
9.2展望 221
参考文献 223
后记 237