第一章 语言 1
百事可乐如何战胜了可口可乐 3
为什么人们会喜欢“怪婆婆” 15
电影《老男孩》里的故事并不陌生？ 28
啤酒屋热闹嘈杂是有道理的 43
第二章 信息 61
为什么无法忘记第一次？ 63
为什么女主播和女教师中多剩女 77
第三章 金钱 89
为什么钱少的人喜欢在高价的便利店消费 91
为什么地摊上能砍价，商场中则不能？ 97
经济不景气期过后，为什么消费会暴增？ 105
第四章 利益 115
好人的标准由我来造 117
为什么义工不愿意收费？ 132
入手的东西便不容易丢弃的原因 144
拿到免费票也不去剧场的理由 154
过激消费与情感缺失 163
第五章 时空 175
阳光明媚的日子里千万不要做重要决定 177
为什么左脸更好看 181
选择的时机因情况而异 188
第六章 选择 195
星巴克咖啡为什么只在韩国贵呢？ 197
韩国人为什么对流行不敏感 208
比99.9％重要的0.1％的选择 220