机谋篇 3
巧借“板块”冲击 3
揭示“概念”影响 27
评述“事件”机理 39
整合“现象”说事 59
预测“态势”发展 75
以道为法，出奇制胜——关于“计谋篇”的谋略运用思考 94
机理篇凝炼“抓手广告” 99
强调“导读助推” 119
拽住“后象记忆” 133
谙熟“步炮协同” 149
把持“价格尺度” 163
独识慧眼穷尽撩动——关于“机理篇”的技巧运用思考 175
策划人之歌 177
华燕部分楼盘SHOW稿掠影 179
专栏篇 210
作者题记 210
《青年报》个人专栏［楼市评弹］选辑 211
新百姓楼市 211
奖殇 212
度 213
“楼市没有昨天” 214
策划的颠倒 215
品牌的核心认识 216
也谈“泡沫” 217
策划的希望 218
雪中考验物业素能 219
刀郎现象与楼市文化 220
岁末楼市断想 221
上海人与二房东 222
礼赞“压岁言” 223
触网：大刑伺候 224
布莱尔不会炒房 225
降，降！降？ 226
月亮走我也走 227
磁铁与刺猬 228
客大欺店 229
“车位”的争论 230
“杠头”楼盘 231
“楼素”几何？ 232
“节俭型择居”论 233
狗的“问题” 234
谁让出“奶酪” 235
第三眼看“九十平方” 236
提倡“适度消费” 237
斗志与亮剑 238
挺熬楼市 239
房子与肚子 240
“税赋”的力量 241
创意与策划 242
“小一点”，何妨？ 243
“吃房子”的启示 244
“学学刘备” 245
《解放日报》个人专栏［楼海拾贝］选辑 246
“导读式形象广告” 246
“投资”与“投机” 247
“金九银十” 248
“企划”与“短评” 249
“综合价值年”论 250
别让策划人下跪 251
“卖房者言” 252
财务行为“拷问”企业诚信 253
房价果真跌了吗 254
岂能“留古不融今” 255
涨势面前的“冷应对” 256
“房子要住，日子要过” 257
群租房一“堵”之后 258
“万科降价”的另类解读 259
《新闻晨报》地产专栏［楼市七日谈］选辑 260
经济男，适用房 260
扛！扛，扛？ 262
给预期的“金九银十”泼点水 264
岁末楼市断想 266
“利润期盼值”几何？ 268
“快”与“慢”的哲学思考 270
错位的“预期” 272
楼市2012：雨雪霏霏 274
甩掉包袱降房价 276
坦然面对“楼价冬降” 278
《搜狐·焦点》个人专栏［林森评楼道市］选辑 280
大老爷们，得有套房 280
“不动摇”中的“动摇现象”透视 283
暴雨拷问“城市良心” 285
精神犹在价值即存 287
需求释放不等于楼市反弹 289
“金九银十”的换位解读 291
治治“房闹” 293
部分散见报刊杂志论述选辑 296
老总，你不能这样做！ 296
羊年楼市的品牌魅力——从经典楼盘看市场需求 298
顾戴路板块热点东移——中高档聚居群落“古龙现代新社区”崛起楼市 300
行家认为：不妨做好楼市“板块文章” 302
楼市多女杰躬耕建树丰——“上海楼市巾帼奖”授牌仪式侧记 304
低价位萎缩高价位盘升——楼市急需“三四五” 306
闸北出现“大盘时代” 308
从远古草原狂奔而来——关于“康巴什现象”的八大思考 310
媒体专访选辑 321
四大核心能力——楼市传播的组合拳 321
有了就好，何谓？ 326
尾声 329
特别后记 331